李宇，湖南长沙人，北京大学传播学博士，主要研究方向为国际传播和跨文化传播。2002年进入中央电视台中文国际频道（CCTV-4），现供职于中央电视台海外传播中心。已在国内主要学术期刊和重大学术会议发表论文百余篇，出版《中国电视国际化与对外传播》《海外华语电视研究》等五部专著。担任国家社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”课题组子课题负责人，并参与国家新闻出版广电总局、文化部等多个部级课题研究。论文获国务院新闻办“对外传播理论研讨会优秀论文奖”多个国家级奖项。

　　《传播学论丛·从宣到传：电视对外传播研究》是我国第一部系统研究电视对外传播的专著。
　　《传播学论丛·从宣到传：电视对外传播研究》在传播学理论框架下，从国际政治、经济、文化和技术的宏观环境出发，对电视对外传播的历史、机构、内容、渠道、受众、市场、效果和理念等进行深入研究，兼具理论性和实践性。
　　《传播学论丛·从宣到传：电视对外传播研究》融合新闻学、传播学等学科相关理论，并将新闻史、媒介经营管理、国际传播学和跨文化传播学的理论应用到对外传播研究中。《传播学论丛·从宣到传：电视对外传播研究》既有系统的理论阐述，又有具体的实践总结，在参考借鉴了大量国内外关于对外电视研究相关著作，尤其是近期科研成果的．基础上，对于电视对外传播理论和实践提出了富有新意的见解。
　　本书所阐释的有关电视对外传播的理论、理念和方法可作为电视对内传播的借鉴。
　　本书相关内容可为相关政府机构、媒体和学术研究机构提供参考。

　　2．发展目标：世界第一华语平台
　　中央电视台中文国际频道的六次改版、尤其是第六次改版，进一步凸显了频道的战略目标：打造世界第一华语平台。在这个目标中，“第一”和“华语”无疑是关键的战略要素。
　　“第一”对于电视频道而言就是最具影响力的代名词，频道影响力的核心是节目内容的吸引力和公信力。中央电视台中文国际频道从1992年成立之后，就立足于成为具有国际影响力的电视频道，尤其是在全球华人中最具影响力的频道。由于条件限制，该频道直到2002年才成为纯中文频道，此后就针对栏目设置、节目内容和频道编排进行多次调整，增加节目的吸引力和公信力。中央电视台中文国际频道无论是2006年第四次改版时推出24小时新闻节目，还是2009年第五次改版中增加新闻评论节目的比例，以及历次改版中增加、合并或调整文化类、服务类专题栏目，都是在努力提升频道内容的吸引力和公信力。相比其他竞争对手，中央电视台在资金、人才和节目资源等方面的优势也为该频道成为世界第一华语平台奠定了坚实的基础。
　　“华语”就意味着观众是全球华人，而不仅仅局限于大陆以及从大陆移民海外的华人。但是，全球华人并不具有同一性和均质性，而是存在群体差异。有学者认为，根据走出国门的时间，可以将海外华人分为旅居海外已经好几代的老侨-1949年以前的老侨，和改革开放以后走出国门的新移民。根据来源地，可以分为大陆移民、台湾移民、香港移民、老侨和居住国生长的新生代等，还可以细分为大陆广东移民、福建移民等。①在所有差异中，代际差异最为明显。第二代华人因为出生或成长在海外，在内容需求和收视习惯方面与他们的父母，也就是第一代华人存在较大的差异。2005年“美国人对华态度”调查结果显示：美国10%的华人倾向于收看英文电视，54%的华人倾向于收看中文电视，35%的华人倾向于收看双语电视，1%的华人不确定。此外，第二代华人的数量正在日益增长，在海外受众中占据越来越大的比例。以美国为例，目前，华人人口约五分之一为美国本土出生的第二代。②中央电视台中文国际频道在前五次改版中，在受众定位方面并未进行细分，仅是在节目编排方面考虑不同地域受众的收视习惯。在第六次改版中，该频道将海外华裔第二代受众纳入重点目标受众的范畴，并在节目的内容和编辑方面有所考虑，例如，增加节目的时尚感和现代感，一些栏目增加英文字幕等。
　　中央电视台前副台长张长明在中央电视台中文国际频道成立十周年时曾撰文表示，“传承中华文化，服务全球华人，中央电视台和全球的华语电视媒体应该共同担负起这一时代和民族赋予我们的神圣使命”③。要兼顾传承中华文化和服务全球华人这两个使命，该频道就需要将传播文化纳入电视频道的定位。该频道提出“构建中华文化第一传播平台”的发展目标，这既是对频道使命的进一步阐释，是对受众需求的回应，也是提升中华文化在海外受众中认同度的重要举措。需要指出的是，本文强调要加大传播文化的力度，并不是忽视传播新闻资讯的重要性。在没有对外新闻频道的情况下，中央电视台中文国际频道无疑承担着传播新闻资讯的重要使命，只是新闻类节目和文化类节目的比例和编排需要有所平衡。
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第一章 电视对外传播概说
第一节 电视对外传播的概念
第二节 电视对外传播发展历程

第二章 我国电视对外传播环境
第一节 电视对外传播的国际政治环境
第二节 电视对传播的国际经济环境
第三节 电视对外传播的国际技术环境
第四节 电视对外传播的国际文化环境

第三章 我国电视对外传播机构
第一节 监管决策机构
第二节 制作与播出机构
第三节 内容运营机构
第四节 渠道运营机构
第五节 技术服务机构

第四章 我国电视对外传播内容P
第一节 电视节目形态概说
第二节 电视频道定位

第五章 我国电视对外传播渠道
第一节 电视对外传播的节目传输
第二节 电视对外传播的节目覆盖与落地
第三节 电视对外传播的节目销售

第六章 我国电视对外传播受众
第一节 电视对外传播受众研究概述
第二节 海外受众研究的维度
第三节 海外华人受众研究

第七章 我国电视对外传播市场
第一节 多元竞争格局下的电视对外传播
第二节 海外市场与电视对外传播
第三节 电视对外传播中的市场竞争力

第八章 我国电视对外传播效果
第一节 效果研究概述
第二节 我国电视对外传播的效果研究

第九章 我国电视对外传播理念
第一节 跨文化传播理念
第二节 本土化理念
第三节 二级对外传播理念

附录 与电视对外传播研究相关的网址
主要参考文献
后记