目录

1 企业会展的定义及应用
1.1 什么是企业会展？
1.2 会展是沟通和营销的工具
1.3 企业会展的作用
短文：亚洲区域会展业内人士对亚洲会展行业的看法及见解
1.4 孟买蓝宝石案例分析

2 不同场合所对应的不同会展类型及分类
2.1 会展的分类
2.2 会展的多种形式及目的
短文：企业会展策划的关键
2.3 销售座谈会——激励销售队伍

3 现场面对面的沟通
3.1 面对面沟通的特点
3.2 通过情感进行沟通
短文：无论我们是否愿意，所有的一切都属于沟通的一部分
3.3 对公众的了解，至关重要
3.4 现场沟通的优势与风险
3.5 面对面的沟通中所呈现的信息的特性
3.6 进入角色——语言与非语言沟通
3.7 Windows手机案例分析

4 创造力，信息交流的外包装
4.1 特别的创意
短文：体验活动的创意
4.2 热点聚焦，核心的内容
4.3 会展的节奏
4.4 声誉，突出惊喜 哇！
短文：会展中的创意及创新
4.5 创意方案的所有方面必须保持高度一致
4.6 雪佛兰案例分析

5 会展设计；传递信息的一种方式
5.1 简报
短文：当代会展的10大发展趋势
5.2 口头信息的设计
短文：提升讲座和演讲的10大战略
5.3 管理会展节奏的工具
5.4 宝马案例分析

6 推动会展的方法
6.1 空间布景
短文：如何使会展更有活力
6.2 图像沟通
6.3 音像（视听）制作
6.4 各类通信技术
短文：利用社交网络活跃，传播会展
6.5 活跃气氛的艺术类活动
短文：做游戏和讲故事：游戏让你更接近与会者
6.6 表演
6.7 团队建设：边学边玩
6.8 名人、专家及重要来宾
6.9 有活力的会展细节是关键
6.10 圣地亚哥大教堂案例分析

7 总结
杜卡迪Diesel案例分析
达美航空公司案例分析
Rado手表案例分析

内容摘要

　　中国在日益强大，有越来越多的中国公司走出了国门，与世界上一些最好的公司竞争，他们需要用大量的信息沟通，其中有一些人对他们来说是非常脆弱或者说是敏感的：消费者、分销商、销售人员、内部员工、客户等……会展是面对面的交流，将信息有效的传达给这个敏感的群体的重要场合，因此要知道如何妥善的管理。
　　会展是直接的，所以我们只有一次机会。结果只有好或差……所以必须要做好。
　　希望《会展活动的创意与设计》能给读者一些启发，帮助读者了解什么是真正的企业会展，如何设计和使用才能使它成为真正有效的企业沟通的工具。