（11）赠书等等都是比较常见的营销方式。现在也有不少图书的出版与影视剧改编结合起来，有意识地利用影视传媒来拉动图书的销售。这方面的成功例子很多，比如《围城》、《雍正皇帝》、《大宅门》、《亮剑》等在同名电视剧热播之后销量都大幅增加。这些“炒作”方式同样可以综合使用、也可以单独采用，要根据实际情况决定。
第三要注意运作的契机。契机抓得准，事半功倍；反之则事倍功半。几年前有出版社出版了古罗马皇帝奥勒留的《沉思录》，其宣传的焦点就是抓住温家宝总理在床头放了这本书、并且认真地阅读了这本书。连国家总理都阅读这本书，这本书一定不同凡俗。于是，本来是一本很陌生的翻译图书，一下子就畅销起来，市面上连续有好几个版本的《沉思录》在畅销。比如一个经典的故事：一个作家把自己的一本书赠送给总统，总统出于礼貌赞扬了这本书，于是作者就大事宣扬说这是一本总统都说好的书，于是这本书就畅销起来。后来这个作者又出了一本书，又赠送给总统。总统吸取上次被他利用的教训，干脆说这是一本不好的书。该作者又大事宣扬起来，说这是一本总统认为不好的书。人们出于好奇还是纷纷购买了这本书。后来该作者又出了第三本书，还是赠送总统一本。这回总统感到为难了：说好被他利用、说不好也被他利用，干脆不理他。但过了不久，该作者还是大事宣扬起来：这是一本让总统左右为难的书！结果这本书照样畅销。这个故事不管多么离奇，还是颇有些道理的，那就是抓住名人效应来做文章。
第四还要注意寻找合适的宣传话题或主题。专访作者，发布出版消息，签售，连载，新书发布会等，要尽量寻找大众关注的话题，利用一切可能的机会。卢勤的《告诉孩子你真棒》、《告诉世界我能行》，刘墉的励志散文《跨一步就成功》等在中央电视台的“实话实说”栏目做了节目。《狼图腾》-书的作者不愿出面签售，又因为小说的故事性不强，部分媒体不愿连载，于是长江文艺出版社就找来《人与自然》的主持人赵忠祥，从内蒙古草原走出来的白岩松，蒙古族歌手腾格尔，企业界巨头海尔老总张瑞敏，地产大亨潘石屹等，他们在阅读了该书的样张后写了启发性的评语。①发挥名人效应也往往屡试不爽。华艺出版社出版白岩松的《痛并快乐着》刚投放市场时，市场反应平淡，成了积压产品。这是因为当时名人出书在热过一阵之后已不走俏，读者对它已不太感兴趣。华艺出版社的编辑借用相关的名人资源，在2000年春节之后开了一个座谈会，请了刘恒、余华、崔永元、敬一丹等名人参加。在座谈会上，与会者从不同角度挖掘了这本书的价值和特点。由于与会的这些人本身就是媒体关注的对象，他们在座谈会上发表的看法就引起了媒体的关注。借助于各种媒体的影响，这本书的市场就被搅动起来，这本书很快成为畅销书。
另外，采取某种非常方式来“炒作”图书，也往往能出奇制胜。如1980年威廉摩斯出版了《化装舞会》儿童图书，宣称依据书中图示，可以找到一件宝贝——金质小兔，一下子在整个英国掀起了寻宝热潮。两年后宝贝找到了，此时该书已经卖了200万册。其他如拍卖书稿、有奖促销、重金征稿等活动如果运作得当也能取得非同寻常的效果。
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