庞钰龙，著名易学家，北京大学、浙江大学等高校MBA特聘教授，中国市场营销研究中心特邀研究员，国际品牌(中国)推广协会首席专家。著有《周易式管理》、《周易人生大智慧》、《易经管理大智慧》、《谈古论今说周易》等。 擅长将《周易》大智慧应用于企业经营管理和日常生活之中，创建的“企业管理64卦模式”、“太极人才学体系”、“中医式企业诊断方法”、“周易名片学”获得企业家的广泛好评。撰写的“易学三才全息与企业的人才管理”、“周易与企业形象策划”、“周易与企业竞争策划”等长文，在海内外易学界引起强烈反响。创办的“机缘学堂”正在成为培养易学应用人才的摇篮。 1983年毕业于华东石油学院(石油大学)，高级工程师。曾在华北油田从事生产调度、综合计划科研管理、工程监督、引进外事、情报图书等工作，后在北京从事文化研究和企业策划工作。曾为多家国内外企业公司常年担当策划和管理顾问；曾为中石油、中石化、中海油、中国电信、深圳华为集团、杭州老板集团、湖南房地产协会等大型企业和社会团体作培训。

　　名片是文化变迁的缩影！ 如今，名片已成为生活中不可缺少的一种工具。一张小小的卡片，因为印有姓名、工作单位、地址、电话号码等信息，让人一目了然，且便于收藏，所以备受人们的喜爱。
　　名片不是现在才有的，它的历史可以追溯到中国古代的秦汉时期。那时候，官场上的人们在拜访谒见时，就开始用名帖来通报姓名了。西汉时称为“谒”，东汉时又叫“名刺”。因为那时纸的使用还不是很普遍，名帖大多是用竹片做成的，上面刻有自己的姓名、籍贯和身份。至唐代，木简名刺改为名纸。元代改名刺为“拜帖”，明清时又称“名帖”、“片子 ”，内容除自报姓名、籍贯，还书写了官职。民国时，推翻了封建体制，讲究大同世界的博爱平等，名帖由官场上走到了百姓中间，手本的格式也趋于简化，变成了现在的名片。

　　很多年前，我与北京某研究院院长在一次会议上相遇，一见如故，聊得非常投机。于是，互换名片，相约再聊。我接过名片一看，感觉其徽标很不理想，就对他说：“你们院的这个徽标很不好，主研究成果难以推广。”他听后一愣，说：“对，情况的确这样。徽标不就是一个标志图案吗，与我们的成果推广有什么关系？”我正要给他解释，听见主持人招呼大家进场，便说：“下来我再详细对你说吧，先开会。” 散会后，他找到我，开门见山地说：“现在给我说说，徽标和单位的关系。”我说：“标志绝不是一个简单的图案，它蕴含着企业各种信息。 由文字和符号组成的徽标图案构成的企业标志，当然还包括其中的色彩搭配，是建立在吸引、感动社会公众的前提下对企业风格的一种直观体现，其图案、色彩除体现企业本质和特点外，由于每一种文字、图案、符号、色彩等都是一个相对独立的事物，因而也就具有各自的场，因此企业标志中的这些不同形式的场就要相互作用。最后形成一种较强或较弱、易被接受或不易被接受的场，较强的、易被接受的场，肯定比较弱的、不易被接受的场对社会公众的影响要大得多。比如你们的徽标(微标见下图)，图案中心的圆球可以看作地球，也可以把它视为成果，周围环绕的带箭头的黄带体现了你们推广成果的锐气和努力，但被外面许多层圈圈包围得水泄不通，又如何突破得出去呢？” 听到这里，他点点头，说：“有道理，我对企业形象的作用还是比较重视的，认为良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理；可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心；可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率。只是没有想到，徽标在树立企业形象过程中所起到的作用这样大。这样吧，下来抽时间动动脑筋，给我们出个思路，我决定重新设计一个新徽标。”我说：“好的，不过，你们研究院的名称是不是也考虑改一下。” 听我这么一说，他不解地问：“名称也很重要吗？我们院的名称也有问题？”我说：“是的，名称绝不是一个简单的代号，它也有着极其丰富的内涵。大家都知道，企业或产品的名称，必须体现出企业的本质和特点，同时还要考虑到易于让社会公众接受，比如便于记忆、感觉吉祥等。然而，还有更重要的一方面被世人忽视，那就是‘名称’也是一种事物，像任何其他事物一样，一旦产生就拥有一个特点的场，与周围其他有联系的场就开始发生作用，这个名称场本身也有一个吉凶属性，我们可以通过字义搭配和笔画所得的数理判断是吉是凶，吉者具有好的、积极的诱导作用；凶者具有坏的、消极的诱导作用，这对企业今后的发展或产品销售、成果推广情况有不可低估的作用。” 说到这里，我停了一下，让他先思考一下，消化消化所讲的内容。果然，他问到：“对单位名称的作用我能理解，因为对于一个店铺来说，它的名字对顾客造成的影响，绝不亚于那些金碧辉煌的内外装饰；对于一种产品来说，拥有一个充满魅力的名称，其积极作用远非包装和宣传所能替代了的。但说到如何判断一个名称的吉凶、好坏，我还一时摸不着头脑。
　　”我说：“这涉及许多专业知识，以后再给你细说，今天就先结合你们院的名称给你说说。你先介绍一下，你们自己对核心名称‘朔果’的理解或当初这么叫的初衷。”他说：“我们是这样想的，研究院的成绩就是多出成果，‘果’代表的就是‘成果’；‘朔’为北方，我们的研究院在北京，在古代属于‘朔方’；再者‘朔果’与‘硕果’谐音，寓意我们的研究院将来研究成就硕果累累。” 我找了一张纸，边画边说：“看来你们是只想到其一没想到其二。” 画好草图(见下页图)后我对他说：“你看，朔字是由一个表示倒逆的‘倒子’和一个‘月’组成，会意月亮晦后回头重又新生之意。所以，朔字本义指农历每月初一，引申指凌晨、初始、北方等。我们都知道，农历初一是月光最弱的时间，几乎看不到一丝月牙，‘硕果’也就有‘看不到光亮的成果’之解了。而成果的推广恰好就是让更多的人看到、应用，所以用 ‘朔果’作研究院的核心名称是有大问题的。” 听到这里，他站起来在房间里走了两步，说：“有道理，我们确实没想到这一层。”我接着说：“再说，你这名片的布局也有问题(见右图)。
　　你看，上下都比较满，中间印着你的大名，左中、右中都空白太多。按八卦九官方位，左中属震卦，代表开拓市场；右中属兑卦，代表营销，对你们来说就是研究成果的推广。这两方面都欠缺太多，你们的研究成果肯定难于推广。”他说：“我们院的名片好像多数都是这样印的。”我说：“ 不管别人的，你是院长，最有代表性，也就最能说明问题。” 几年之后，再见到这位院长时，从他神采飞扬的脸上，就能看出他们单位的状况肯定今非昔比了。再一看他的新名片，给人一种生气勃勃的感觉。尤其那个徽标(见右图)特别理想，简洁大气，有凝聚、有发散，色彩搭配完全符合五行相生原则，我连连赞许说：“不错，不错。很有成绩嘛！”他回答说：“应该说托你的福喽！确实得感谢你．这都是按你的建议改的。”
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上：名片玄机
壹 泄密的名片
一、领导不出头，如何能有蓬勃的事业?
二、没有招牌菜的饭庄，没有自信的经理
三、错位混乱的名片，矛盾丛生的生意
四、锐意开拓的组织，不能用“封闭圆”徽标
五、名片“水火相克”，建材生意怎能红火?
六、名称布局比例失调，昭示你的下属孱弱
贰 隐藏的事机
一、徽标阴影下，洋人的苦生意
二、“无为”老板，使高层无人管、基层很混乱
三、蜡烛光辉有限，火锅店难免艰难
四、尾大不掉的“冲击力”，难以为继的培训业务
五、“贵绅士”内外不一，家具公司如何显贵?
六、麦城市标净窟窿，暗示领导“走麦城”
叁 个人的隐私
一、精明强干的女老板，谨防贪心会惹祸
二、脚底有绊的“飞虎”，如何让品牌高飞?
三、怀才不遇，多是自我禁锢
四、名片印反，何来“诚意”?
五、独门绝技，辨别“神马”“大师”
六、经理人，你为什么会遭遇职场困境?
中：借古鉴今
肆 全息
一、徽标两人拳击，夫妻店矛盾重重
二、人类全息图告诉我，2012绝不是世界末日!
三、从一双袜子的全息，看诸君未来事业发展
四、“广进财源”两行泪，人死店荒几人知
五、办公室是特殊名片，领导不可不察
六、搬掉门前绊脚石，领导才能早提升
伍 阴阳
一、美女领导太强悍，英雄配角不敢帮
二、一分为二的徽标，照猫画虎的韩国
三、务虚的公司，务实的老板
四、活在阴影下，不如寻找自己的幸福
五、名片不堪重负，有时放下方显智慧
六、善于隐藏自我，做高明的管理者
陆 五行
一、徽标水火相克，阻碍事业发展
二、“木”生东方，以相生化解相克
三、急“火”攻心，警惕赌徒心态
四、水盛火弱，团队缺少“孙悟空”
五、名片“一团乱麻”，谨防灾祸上身
六、没有“火”的繁衍，家族企业后继无人
柒 九宫
一、积极自救，人生没有过不去的“坎”
二、没有诚信，尽失乾“坤”
三、“震”天动地，寻找事业突破口
四、树欲静而“风”不止，让老板头疼的“小三”
五、包容“中”正，和气生财
六、“乾”位受克，决策层争吵不休
七、“兑”卦衰败，销售经营出问题
八、“艮”位缺山，根基不稳风险大
九、若即若“离”，团队精神为什么差？
下：点拨改运
捌 步调一致
一、“木、水”气场协调，美容美体店生意兴旺
二、“车”好“路”好，企业才能快快跑
三、标志位置有说法，气场不同别乱放
四、特殊行业定位难，名片布局细推敲
五、姓名放哪里，岗位告诉你
六、突出名片重点，展示不同自我
玖 天人合一
一、“山”下流“水”，旅游公司财源滚
二、一条线救活一个标，整合资源业务多
三、“不养生”的养生馆，生意反而会转好
四、解开脚下羁绊，马荟俱乐部实现梦想ll
五、铸造公司，助“火”才红火
六、烽火改连鱼，水产生意效益翻倍
拾 画龙点睛
一、化龙先得水，修仙先寻山
二、听潮需见海，积极定位自己
三、智者居勇位，以名片方位补自身不足
四、找到“靠山”，稳健发展
五、摆脱“霉运”，趋吉避凶
六、名字改一字，运势大逆转