译者序<br><br><br><br><br><br>本书是威廉·博伊斯（William Boyes）教授撰写的一部管理经济学经典著作。威廉·博伊斯教授是美国亚利桑那州立大学经济学教授，他撰写了多部在市场上广受欢迎的教材。如今面世的这本管理经济学是博伊斯教授于2010年修订的第二版教材。<br>撰写管理经济学教材的作者总会碰到以下两个难点。首先，在面向知识背景不同的读者的情况下，如何深入浅出地解释清楚复杂的经济学理论和逻辑；其次，管理经济学的理论性太强，往往难以使读者在管理实践中予以应用。<br>现在面世的这本管理经济学就很好地解决了这些问题。大家打开目录就会发现，这本书具有明显区别于一般管理经济学教材的特点。首先，一般的管理经济学教材往往将教材写成微观经济学的翻版教材，辅以大量的数学推导。相比较而言，本书则适用于各个层次的读者，对于经济学的介绍，也侧重于经济学的思维方式，将数学公式作为辅助理解的工具，更多涉及了如何应用管理经济学原理的内容。许多教材认为，管理经济学是一门基础学科，因此更重要的是理论的说明。但实际上，任何高深的理论都可以深入浅出地进行表述。一本好的管理经济学教材应该使人们认识到，现有的一些热点的话题在经济学里已经有相应的表述，经济学确实可以起到举一反三的作用。这样，大家才会喜欢学习经济学，喜欢运用经济学的相关知识思考问题。其次，一般的管理经济学教材的结构是先介绍需求和供给，然后引入生产理论和成本函数，并在介绍企业内部之前先介绍需求理论。但这种做法有些本末倒置，过分强调了在微观经济学的数学推导中提到的“在一定限制条件下得到最优解”这个问题，将思维完全转化为寻找最优解的数学问题，企业被视为一个黑箱，将资源投入企业后，问题就变为如何获得最大的产出。而至于企业内部到底如何运行并不是一般的管理经济学教材关注的重点。而本书中，作者首先介绍企业的产生，企业组织，架构，人力资源政策，以及企业内部运行机制，然后再介绍生产和成本理论，引导读者形成对经济学思维方式的认识和理解。<br>全书共分为6篇22章。第1~6章系统介绍了经济学的思维方式，包括机会成本、稀缺性、权衡、边际分析法及市场势力等内容。第7~10章讨论了涉及企业战略的内容，包括企业如何对其他竞争对手的行为做出反应等。第11章讨论的主要问题是企业的目标——企业究竟应该最大化股东回报，还是应该考虑企业社会责任的问题。第12~15章介绍了大多数管理经济学教材都会介绍的标准内容：成本、需求和利润。第16章介绍了知识经济的内容。第17~21章讨论了与企业相关的公司财务管理以及全球化背景下与企业相关的国际金融问题。最后一章本书展示了一些案例。这些案例与每章的开篇案例类似。<br>翻译是一件非常费时费力的事情，本书的翻译经历了将近一年的艰辛工作。对于本书的出版，我特别要感谢中国人民大学出版社的石岩编辑，她的坚持、督促和鼓励保证了这本书的按时完成，她的细心保证了这本书的质量。<br>这本书是集体劳动的结晶，我在此要特别感谢以下人员对于本书的支持和帮助。感谢帮助我完成前言、第1~5章的刘畅；完成第6~11章的张泽龙、龙楚楚、黄欣丽；对第12~17章提供帮助的李响、陆九愚、吴丹；参与翻译第18~22章的刘畅、梁屿汀、王彩云。参加最初翻译的还有陈晨、蔡铭、罗迪、曾巍等人，在此表示一并感谢。<br>全书最后由我和刘畅审校。虽然所有参与本书翻译的人都尽心尽力，但由于时间仓促，加之水平有限，有不妥之处还欢迎读者批评指正。<br>李自杰<br>对外经济贸易大学国际商学院<br>管理系主任教授<br><br><br>管理经济学:市场与企业(第2版)<br>前言<br><br><br><br><br><br><br><br>前言<br><br><br><br><br>
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