目录

前言
第1篇  巨变时代的不变原理
第1章  营销传播新视域
第2章  整合品牌传播
第2篇  品牌的不变原理
第3章  营销传播是如何奏效的
第4章  市场细分与目标受众选择
第5章  营销传播战略性调研
第6章  营销传播战略计划
第3篇  优秀的创意实务
第7章  创意
第8章  方案撰写
第9章  视觉传播
第4篇  优秀的媒介实务
第10章  媒介概况
第11章  传统媒介
第12章  数字媒介
第13章  媒介计划与购买
第5篇  整合营销传播与全方位传播原理
第14章  公共关系
第15章  直接反应营销传播
第16章  促销
第17章  整合营销传播总览
第18章  营销传播效果评估
附录

内容摘要

　　《工商管理经典译丛·市场营销系列·广告学：原理与实务（第9版）》以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。