《广告荐证的行为规范与责任解构》针对广告荐证的基础理论、广告荐证的行为规范、广告荐证的责任解构以及广告荐证法律规制的借鉴与完善等内容进行了系统研究，对广告荐证领域中的部分理论争点、难点进行了一定的学术梳理，对学界的几种典型观点进行了商榷、反思与澄清，拟定了《广告荐证行为规范》立法建议稿，并提出了广告荐证具有“曲型人格性”、“公示公信性”与“隐性担保性”物征、广告荐证者应承担共同但有区别的责任、广告荐证责任成立的法理基础在于消费者的信赖利益保护与广告荐证者的虚假陈述约束、广告荐证民事责任一般连带与有限连带区别论、虚假荐证责任与虚假广告责任区别论等观点。

　　《广告荐证的行为规范与责任解构》：
　　3.按份责任说
　　该说认为，广告荐证者与生产经营者之间一般缺乏主观上的共谋，而且也不存在共同过失，对于损害后果而言，前者的荐证行为只是为后者的缺陷产品造成损害创造条件，其本身并不直接导致损害的发生，双方行为的结合具有偶然性，属于间接结合，不构成共同侵权。因此，广告荐证责任宜为按份责任，责任大小宜根据荐证行为对损害发生的原因力及过错大小而定。还有观点认为，依现行法律规定，广告经营者与广告发布者承担的责任为补充连带或按份责任，当广告经营者与广告发布者承担的是按份责任时，就没有理由对广告荐证者苛以比他们更重的一般连带责任，因此，广告荐证者应承担按份责任，除非他不能指明作为主要责任人的广告主是谁。
　　4.补充责任说
　　该说认为，广告荐证者尤其是个人荐证者在产品信息收集与甄别方面具有很大的局限性，较之其他广告主体而言处于弱势地位，其对于虚假广告发挥的作用也处于次要地位，同时，广告荐证与消费行为之间是一种间接因果关系。因此，令广告荐证者承担连带责任对广告荐证者而言是不公平的，应以补充责任取代连带责任，在其他广告主体承担赔偿责任后仍不足以赔付消费者损失的，广告荐证者对不能赔付部分承担责任。还有观点认为，依现行法律规定，广告经营者与发布者所承担的责任为补充连带或按份责任，当广告经营者与广告发布者承担的是补充连带责任时，就没有理由对广告荐证者苛以比他们更重的一般连带责任，因此，广告荐证者应承担补充连带责任，除非他不能指明作为主要责任人的广告主是谁。
　　……

导论

第一章 广告荐证的基础理论
第一节 广告荐证的内涵解读
一、广告荐证的名称规范
二、广告荐证的基本涵义
三、广告荐证的效果原理
四、广告荐证的功能价值
五、广告荐证的分类
第二节 广告荐证的认定
一、广告荐证的认定
二、违法广告荐证的认定
第三节 广告荐证法律关系述要
一、广告荐证法律关系的内涵
二、广告荐证者的法律地位
第四节 广告荐证法律规制的社会基础
一、广告荐证法律规制的现实基础
二、广告荐证法律规制的法理基础

第二章 广告荐证的行为规范
第一节 广告荐证的基本原则与要求
一、广告荐证的基本原则
二、广告荐证的基本要求
第二节 广告荐证的自由与限制
一、广告荐证的自由
二、广告荐证的限制
第三节 广告荐证与广告表演
一、广告荐证与广告表演的区别
二、广告荐证：一种“真实的”广告表演

第三章 广告荐证的责任解构
第一节 广告荐证责任的学理之争
一、对否定论的综述与评析
二、对肯定论的综述与评析
第二节 广告荐证责任的法理证成
一、广告荐证的责任构成
二、广告荐证私法责任的正当性
三、广告荐证公法责任的必要性
第三节 广告荐证侵权责任的定性
一、广告荐证侵权责任性质之争
二、连带责任的法理证成与理论反思
第四节 广告荐证民事责任的司法认定
一、广告荐证民事责任的归责原则
二、广告荐证者的过错
三、广告荐证与损害结果之间的因果关系
四、广告荐证民事责任中的惩罚性赔偿
五、广告荐证民事责任承担的具体规则
第五节 对几种典型观点的商榷、反思与澄清
一、与广告荐证产品责任说商榷
二、与广告荐证末位责任说商榷
三、与广告荐证公法责任说商榷
四、对广告荐证政府连带责任说的反思
五、对虚假荐证责任虚假广告说的澄清

第四章 广告荐证的法律规制：借鉴与完善
第一节 美国广告荐证的法律规制述要
一、美国广告荐证的法律规范
二、美国广告荐证的行为规范述评
三、美国广告荐证的责任规制述评
第二节 我国台湾地区广告荐证的法律规制述要
一、台湾地区广告荐证的法律规范
二、台湾地区广告荐证的行为规范述评
三、台湾地区广告荐证的责任规制述评
第三节 我国（大陆）广告荐证法律规制的反思
一、我国广告荐证法律规制的现状
二、我国广告荐证法律规制的反思
第四节 我国（大陆）广告荐证法律规制的完善
一、广告荐证法律规制的价值取向
二、我国广告荐证法律规制的完善

结语
参考文献
后记