李飞，清华大学经济管理学院市场营销系教学科研系列教授、博士生导师，享受国务院政府特殊津贴专家，中国商业史学会副会长。著有“李飞定位研究丛书”、“中国零售研究前沿系列”等，在国内核心学术期刊《管理世界》、《中国工业经济》、《科学学研究》、《中国软科学》、《中国管理科学》及英文期刊Journal of Marketing Channels（ABI）、International Journal of Market Research（SSCI）和Public Relations Review（ SSCI）等发表论文60余篇。参与了20余项科学研究，包括国家社会科学基金项目、国家自然科学基金重点项目、联合国粮农组织项目、商务部项目等。

　　《中国营销学史》包括描述中国营销学发展史的全过程、发现中国营销学发展的驱动因素、探索中国营销学术发展的群体动因、描绘中国营销学者个体的学术轨迹、考证中国营销学史的诸多史实、梳理西方营销学史的发展脉络、分析中国营销学未来发展趋势。

　　1.1900~1920年的社会环境
　　美国工业革命，在20世纪初期带来了巨大的变化。城市化进程加快，诸多农民成为城市工人，加之生产效率的提高，催生了中产阶级和享乐阶层形成，这使社会对产品的需求大大的增加，尽管大工业化生产已经出现，但是仍然满足不了市场急剧增长的需求，当时是一个典型的卖方市场，一个最有力的证据是当时老福特曾经说过的话：“不论你需要什么颜色的车，我只生产黑色的”。当时解决供不应求的关键在于：大量生产和大量分销。
　　大量生产的手段是工业化生产和流水线作业，并加强生产效率的管理。这时，就出现了泰勒制。泰勒制又称为科学管理，特点是从每一个工人、从每一件工具、每一道工序抓起，在科学实验的基础上，设计出最佳的工位设置、最合理的劳动定额、标准化的操作方法、最适合的劳动工具。大量产品生产出来之后，过去小店铺、个体商贩长期贩运式的分销模式已经落伍了，厂家直接销售也变得困难，因而催生了大的分销商，以及相应的广告和促销、物流和仓储等活动。
　　2.1900-1920年营销学的出现
　　我们从学者特征、研究范式、概念演进、课程演进、代表著作和定义演进等几个方面，来说明营销学出现阶段的一些特征。
　　（1）学者分化。大量生产要求大量分销，大型分销企业和大型零售企业（百货商店）的出现，带来了一些新的分销问题，这种现象引起了一些经济学者的关注，开始细化和延伸经济学研究的内容，渗透进分销、推销、零售、物流等领域。这样就出现了一些对分销和销售相关问题感兴趣的学者群。但是，此时分销和销售等问题的研究还是为了适应大规模生产的需求，即是为大规模生产服务的。
　　（2）范式演进。由于这一阶段是经济学者研究分销和销售问题，自然带有经济学范式的特征，关注经济变量的研究，诸如生产和分销效率、投入和产出的价格、消费收入水平，等等①。总之，经济学的范式一般以经济效率为中心，以分工、交易和合作为内容，以供求均衡分析、边际替代分析、成本收益分析和利益矛盾分析为方法进行的研究。此时经济学范式的分销问题研究，主要还是基于宏观层面而不是企业微观层面。
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第1章 绪论
1.1 问题提出
1.2 中国营销学的历史分期
1.3 中国营销学史的研究框架
1.4 结论归纳

第2章 西方营销学发展概述
2.1 西方营销学的发展阶段
2.2 西方营销学的经济学范式阶段（1900~1920年）
2.3 西方营销学的职能范式阶段（1920~1950年）
2.4 西方营销学的管理范式阶段（1950~1980年）
2.5 西方营销学的多元化阶段（1980年至今）
2.6 西方营销学的框架演化
2.7 结论归纳

第3章 营销学在中国的早期传播（1919~1949年）
3.1 营销学在中国早期传播的主要内容
3.2 营销学在中国早期传播的驱动因素
3.3 营销学在中国早期传播的特征
3.4 最早传播营销学的两位先驱
3.5 结论归纳

第4章 营销学在中国的第二次引进（1978~1990年）
4.1 营销学第二次引进的主要内容
4.2 营销学第二次引进的驱动因素
4.3 营销学第二次引进的特征
4.4 营销学科名称的历史演化
4.5 结论归纳

第5章 营销学在中国的消化吸收（1991~2000年）
5.1 营销学消化吸收的主要内容
5.2 营销学消化吸收的驱动因素
5.3 营销学消化吸收期的特征
5.4 中国营销策划人的起落变化
5.5 结论归纳

第6章 营销学在中国的模仿创新（2001~2010年）
6.1 营销学模仿创新的主要内容
6.2 营销学模仿创新的驱动因素
6.3 营销学模仿创新的特征
6.4 创新性学术研究的形成机制
6.5 结论归纳

第7章 中国营销学者学术演进的个案研究（1979~2010年）
7.1 1979~1990：认识营销学阶段
7.2 1991~2000:消化营销学阶段
7.3 2001~2010：模仿创新营销学阶段
7.4 结论归纳

第8章 结论和建议
8.1 中国营销学史的研究结论
8.2 中国营销学未来发展趋势
8.3 中国营销学未来发展建议
8.4 结论归纳

附录1 西方营销思想古典学派列表
附录2 西方营销思想理论发展列表
附录3 中国营销学发展大事记
后记