目录

第一章  开元酒店集团品牌战略定位
第一节  明确的品牌价值定位
第二节  精准的品牌顾客定位
第三节  独特的品牌形象定位
第四节  合理的品牌结构定位
第二章  开元酒店集团品牌要素系统
第一节  清晰的品牌理念要素
第二节  鲜明的品牌视觉要素
第三节  规范的品牌行为要素
第三章  开元酒店集团品质管理体系
第一节  服务品质管理研发体系
第二节  服务品质管理控制体系
第三节  服务品质持续改进体系
第四章  开元酒店集团品牌传播策略
第一节  基于大众传媒的品牌传播
第二节  基于顾客数据库的品牌传播
第三节  基于关键接触点的品牌传播
第四节  基于整合营销的品牌传播
第五章  开元酒店集团品牌内化管理
第一节  努力达成品牌经营共识
第二节  积极推动品牌价值共创
第三节  有效实现品牌利益共享
第六章  开元酒店集团品牌人才支撑
第一节  正确的人才管理理念
第二节  多元化人才来源渠道
第三节  多层次人才培养体系
第七章  开元酒店集团品牌价值实现
第一节  凸显品牌的顾客价值
第二节  创造品牌的企业价值
第三节  彰显品牌的社会价值
附录  开元酒店集团最佳管理实践
附录一  宁波九龙湖开元度假村后台区域文化建设管理规范
附录二  开封开元名都大酒店院校合作及实习生管理体系
附录三  宁波开元名都大酒店婚宴运作模式
主要参考文献
索引

内容摘要

　　《全球浙商研究丛书：持续追求价值领先·解读开元酒店集团品牌经营之道》从价值创造的视角，分析开元酒店集团的品牌经营实践，注重实践性与理论性、实用性与研究性的有机融合。通过对开元酒店集团品牌经营之道的系统探究，全面解读开元酒店集团品牌的战略定位、个性塑造、品质管理、形象传播、内化管理、人才支撑、价值实现等方面的思路与做法，与其相对应的具体内容包括：核心价值定位、顾客定位、形象定位、结构定位；理念要素、视觉要素、行为要素；研发体系、控制体系、持续改进体系；基于大众传媒、顾客数据库、关键接触点的品评牌传播及整合营销传播；品牌经营其识、品牌价值共创、品牌利益其享；人才管理理念、人才来源渠道、人才培养体系；顾客价值凸显、企业价值创造、社会价值彰显。《全球浙商研究丛书：持续追求价值领先·解读开元酒店集团品牌经营之道》努力阐明开元酒店集团品牌运作的关键成功要素，给酒店业研究者与从业者提供鲜活的素材与有益启示。