其次，风俗对品牌产生影响。品牌对于消费者的意义不仅仅是产品质量、性能等使用价值的满足，还包含着对人生态度、世界观、审美观等精神、文化象征的追求。随着生活水平的日益富足，消费者在生理性需求得到满足后，必然寻求更高层次心理性需求的满足。从品牌的角度来说，品牌的内涵就是对隐含于传统文化中的道德规范、群体认同等社会共同价值观的追求。“同仁堂”的“同修仁德，济世养生”，“全聚德”的“全而无缺、聚而不散、仁德至上”，“瑞蚨祥”的“祥瑞、吉祥”与“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”……不仅仅是老字号品牌对产品品质的追求和承诺，更是对“仁”、“德”、“聚”、“祥”等传统文化内涵与价值观的追求，是品牌与消费者及整个社会系统的亲密链接。
最后，传统风俗深刻影响着企业的品牌传播。丰富多彩的传统文化成果和风俗文化内涵、价值观在各方面，有形无形地影响品牌广告的传播方式、表现形式及诉求内容。如吉祥文化（沈利华，2010）（福、禄、寿、喜、财、吉）的内涵就提供了大量具有独特审美意念和深厚文化寓意的广告创作素材，并指导着品牌Logo和产品包装的设计；广告文案内容与形式受语言习俗、俗文学（肖建春，2002）的影响和制约，并与国画、书法等艺术形式相融合；广告背景音乐借助戏剧等传统乐曲；背景色彩使用体现“喜庆、吉祥、富贵”意念的红色、黄色；最普遍的是对传统风俗中喜乐、节庆元素的应用，以欢乐、祥和、喜庆、团圆的意境打动受众。
另外，风俗通过对品牌传播受众心理的影响而对品牌传播效果产生影响。消费者（受众）对信息的处理要经历一个接触、关注、解释和记忆的感知或知觉过程，而这一知觉过程又带有选择性。即个体并非被动接受感官信息，相反，消费者决定接收他们所接触到的信息及如何理解这些信息的意思（迈克尔.R.所罗门，2009）。就品牌传播而言，由于个体的行为受到所在群体归属关系、群体利益及规范的制约（郭庆光，1999），受众在接触到海量的品牌传播信息时，就会不自觉地受所在群体文化规范的影响，表现在个体生理知觉上，即为选择性的展露、注意、理解和记忆。因而受众更容易注意到那些与所在群体风俗、文化相关联的品牌信息元素，记忆那些同自己价值观念相吻合的信息，回避、摒弃违背社会规范、风俗文化的观点。因而品牌广告传播活动要囿于传统风俗文化的局限。
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