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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
商业美学
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787512116061
  • 作      者:
    吴崑著
  • 出 版 社 :
    北京交通大学出版社
  • 出版日期:
    2013
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内容介绍
  当今社会,先进的商业、卓越的企业、著名的品牌,其重要特质之一就是“美”。按照“美”的原则和规律,创造美,表现美,这是现代商业活动必备的发展理念。《商业美学》是一本研究商业美学的专著,分为三篇,共九章,主要内容包括:美学、技术美学的基本理论,商业美学概述,空间设计、颜色设计的应用基础,商品陈列设计,卖场橱窗设计,卖场灯光设计和商业企业形象设计等。对“商业美学”这一命题,《商业美学》做出了比较全面的理论阐述和实际介绍,使读者获得相关知识并能应用于实践,既可作为商业院校相关专业的教材,又可为从事商业的管理人员提供具有实际应用效果的工作参考。
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精彩书摘
  4.冷暖对比
  由于颜色感觉的冷暖差别而形成的颜色对比,称为“冷暖对比”。如红、橙、黄这三种颜色,让人觉得温暖;而蓝、蓝绿、蓝紫,却使人感觉寒冷。冷暖对比搭配,给人鲜明强烈的颜色效果。另外,颜色的冷暖对比还受明度与纯度的影响,白色对于光的反射高而令人感觉寒冷,黑色对于光的吸收率高则令人感觉温暖。
  5.色面积对比
  两种或两种以上的颜色共存于同一视觉范围内,相互间必定存在面积比例关系。不同面积的比例,显示颜色不同量的关系,从而产生不同颜色对比效果。当两种颜色以相等的面积出现时,这两色的冲突就达到了高峰,颜色对比强烈。两块面积相等的颜色,若纯度和明度不同,就会感到高纯度高明度的色面积比低纯度低明度的色面积要大些。同一色设在大面积上时,它的明度和纯度会觉得比设在小面积上时的明度和纯度要高。
  (二)颜色的统一
  颜色的统一是指将各颜色元素按照一定的法则联系起来,使之具有整体感。在颜色调配时,因实现手法的不同而主要分为近似的统一和矛盾的统一。
  1.近似的统一
  近似的统一,是指将色相环中小于90度的近似颜色按照一定的颜色处理手法而实现统一。它是最传统,也是最常见的颜色组配形式。近似色统一的特点是颜色类似,变化缓和,配色既具有和谐稳定感,又具有颜色变化丰富的特点。因为近似色统一符合大多数人们对建筑颜色的审美心理要求,因此在建筑设计中广为应用。如在室内设计中,顶棚可以作为大面积的颜色,对室内其他物件起着统一的作用;地面用近似颜色的地毯,或是近似色光的地砖、地台,近似木质色的墙裙、隔断等,彼此呼应,以取得视觉上的相互联系并引导视觉运动。各类陈设品,如家具、编制物等,选用一致或近似的颜色,可以获得室内空间总色调的统一。
  但是,在一个空间中如果近似色的色相差非常小,甚至属于同一色相,在这种颜色环境中,人们容易产生单调乏味的感觉。为了避免这种情况,空间颜色应在明度或纯度上拉开距离,做到既统一又有变化。
  2.矛盾的统一
  一组近似色固然很容易取得统一和谐的效果,但在颜色之间的对立、冲突中所构成的矛盾关系却能更动人心魄。因此,随着人们审美情趣和对颜色驾驭能力的提高,设计师们越来越重视矛盾色的统一效果。对比色的使用打破了近似色组合的单调局面。“矛盾的统一”就是在这些差异程度较大的颜色之间取得和谐。
  矛盾的统一,是将具有较大差异的颜色,即在色相环中大于90度的颜色,精心选择和巧妙布局,取得协调统一的组合。对于建筑与环境空间中的趣味中心或视觉焦点、重点,可以采用具有较大差异的颜色对比手法,使空间颜色之间既产生强烈的主从关系,又形成一个完整和谐的整体。矛盾统一的特点是变化强烈、豪放、刺激。
  在颜色的对比中,互为补色的对比是最强烈的对比。互补色是指在色相环上相距180度的任意两种颜色。当人们受到某种色在色相方面的刺激时,在心理方面和生理方面就表现出要求看到该色的补色,而该补色及其附近的色相就是某种关联色。在寻求这种关联色的某种序列变化时,很容易获得颜色的协调。
  ……
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目录
第一章 美学基本理论
第一节 美学的产生
第二节 美学的地位
第三节 美的本质
第四节 美的种类

第二章 技术美学基本理论
第一节 国外技术美学思想的发展
第二节 我国技术美学的发展
第三节 技术美学学科的性质与内容

第三章 商业美学概述
第一节 相关文献综述
第二节 商业美学的缘起
第三节 商业美学研究的目的与内容
第四节 商业美学研究的任务
第五节 商业美学的研究对象与方法

第四章 空间设计应用基础
第一节 空间设计应用法则
第二节 商业美学形式美的规律
第三节 人体工程学在商业美学中的应用

第五章 颜色设计应用基础
第一节 颜色、光与视觉研究
第二节 颜色设计美学原理

第六章 商品陈列设计
第一节 陈列美的概述
第二节 陈列的影响因素和应用
第三节 陈列的形态

第七章 卖场橱窗设计
第一节 橱窗商品的选择与配置
第二节 橱窗构造形式
第三节 橱窗设计形式美的规律

第八章 卖场灯光设计
第一节 灯光设计原理与趋势
第二节 卖场光效设计
第三节 灯光中商品的塑造

第九章 商业企业形象设计
第一节 商业企业形象审美构成要素
第二节 商业企业形象的美学诉求
第三节 商业企业形象的美学内涵
第四节 商业企业形象设计原则
参考文献
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