第三节 手机应用商店
目前，最红火的手机应用商店无疑就是苹果的App Store是一个由苹果公司为iPhone、iPodTouch和iPad创建的服务，允许用户从iTunesStore浏览和下载一些为了iPhoneSDK开发的应用程序。用户可以购买或免费试用，让该应用程序直接下载到iPhone或iPodTouch，其中包含游戏、日历、翻译程式、图库以及许多实用的软件。苹果用一个平台为所有终端厂商提供了一个现成的解决方案，于是后来各厂商纷纷效仿iPhone模式开设应用商店，也就可以理解了。据In－stat的一项调查报告显示，手机应用市场已成为苹果等运营商的摇钱树，苹果应用商店目前每月的下载次数为30亿，利润自然可观。苹果App Store商业模式的成功不仅给了所有对手压力，也把所有竞争对手拉上了这辆“战车”。
全球移动通信行业的翘楚都先后开始了自己的应用程序商店计划，包括谷歌的AndroidMarket、诺基亚的OVI商店、摩托罗拉的智件园、三星的SamsungApps以及RIM的AppWorld，都开始模仿APPStore。甚至，运营商也加入了这场战争。
目前，三大运营商均推出了手机应用商店，分别是中国移动MM商城、中国联通沃商店和中国电信天翼空间。
（一）中国移动——移动MM“移动MM”是“移动MobileMarket”的简称，是中国移动推出的手机应用商城，也是国内第一家手机应用商城，于2009年8月17日正式发布，主要销售各类手机应用（包括游戏、软件、主题）。其商业模式原型是苹果iPhone的APPStore也就是通过为软件和应用开发方提供一个在线销售平台以及计费通道，从而获得分成收入。
简单来说，“移动MM”就是一个手机软件商场，用户登录“移动MM”之后进入其网站，可以在网站内挑选软件下载，然后安装到手机里，这和互联网上的软件商城一样，可以下载后安装到自己的计算机里。
（二）中国联通——沃商店联通手机应用平台正式命名为“沃商店”，已于2010年11月正式上线。上线初期为体验期，用户可以免费下载3G应用和体验3G服务。体验期过后，沃商店将分免费和收费两个区域供用户选择。在运营模式上，沃商店与内容开发商分成比例为业界通用的三七分成。沃商店目前拥有全部应用2376款，主要包括游戏、工具、娱乐、主题、生活、阅读6大类应用。其中游戏387款，工具69款，娱乐21款，主题889款，生活102款，阅读909款。支持Symbian、An＆oid、Java、WindowsMobile、Linux、Widget等多种手机操作系统。
中国联通的“沃商店’’目前适用于诺基亚、索尼爱立信、三星、黑莓、摩托罗拉、联想、酷派、中兴、华为等近20个品牌、600多种型号的手机终端。
在支付方式上，沃商店采用了中国联通的专用实日斗在线通信账户——沃账户，用户可以使用联通一卡充、银行卡等方式给自己的沃账户进行实时充值。
（三）中国电信——天翼空间天翼空间定位于为中国电信内、外部增值业务资源的整合营销平台和新业务创新孵化平台，其业务已迈入高速增长阶段。据中国电信应用商店运营中心副总经理吴江之前公布的数据，截至2010年10月1日，天翼空间用户已超过50万，其中9月新增用户25万；上架应用4050个，累计下载量超过320万次，其中9月下载量超80万次。
目前，中国电信签约的数字内容涉及了爱音乐、天翼视讯、天翼动漫等多种内容，并通过天翼空间所建设的渠道推向用户。定价方面采取在指导区间内，由AP自由定价，鼓励免费应用的策略，运营商与AP按照三七比例分成。
天翼空间产品基于免费应用和收费应用结合，综合广告模式和应用销售模式，分别以应用的引入和孵化、应用的开发和生成、应用的供应和销售、应用的分发和运行等阶段为主题为用户提供一站式服务，增强用户体验，促进应用内容的产生和消费。
（四）国外手机平台应用现状世界上最著名的手机应用商城要数苹果的App Store，它的用户下载量已经达数亿次。App Store即applicationstore，通常理解为应用程序商店。App Store是苹果公司基于iPhone的软件应用商店，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这是苹果开创的一个让网络与手机相融合的新型经营模式。2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100000次的下载，三个月后，这一数字上升至250000次。继SDK推出之后，同年7月11日，苹果App Store正式上线。7月14日，App Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为逾1．5万个应用，超过5亿次下载。App Store平台上大部分应用价格低于10美元，并且有约20％的应用是供免费下载的。用户购买应用所支付的费用由苹果与应用开发商三七分成。
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