在中国做景区管理研究，一方面需要关注产业发展实践和大众舆情的考问，另一方面也需要构建中国特色的景区发展理论和研究范式。本着在服务产业的过程中建构专业理论的学科建设指导思想，我们在近期将重点关注业界和政府对学术界的诉求。在现阶段，我们必须关注老百姓游什么；玩什么；满意不满意；还要研究广大游客最喜欢去也去得起的景区项目有哪些；这些项目是多还是少；品质是高还是低；当景区供给是总量不足还是结构过剩时，需要引入政府的宏观调控和微观监管。总之既要回答景区是什么、谁来消费、谁在投资、如何经营等事关价值判断的问题，又要进行景区供给与旅游市场的总量平衡与结构匹配等定量分析。经过产业所为主的课题组成员的共同努力，首部旅游景区发展的研究报告对以上问题都做了力所能及的回答，构成了本书的主要内容。

　　（三）景区不仅满足了旅游的需求，还带动了城乡经济社会的发展
　　景区业是投资密集型行业，社会投资等全面建设为景区业发展提供了有力保障，景区作为旅游业主要载体的地位越来越凸显。2012年我国旅游景区总投资1673．69亿元，2013年上半年景区投资占旅游总投资的60％以上。景区建设也成为地方社会经济发展的重要内容，持续吸引政府部门和社会资本加大投入建设。在2012年9月的第十六届中国投资贸易洽谈会上，国家旅游局所率旅游展团一举夺得13．8亿美元的合同外资，占洽谈会合同外资总额的26％。截至2013年6月，全国在建旅游项目总数为6216个。今年以来贵州、广西两地政府牵头的旅游投资项目总额超过5万亿元、数量超过1000个。
　　旅游景区还带动消费需求、产业服务和扩大就业。开辟新的旅游景点，还须新建、扩建旅游饭店，建造道路、车站、码头、机场、会议大厦、博物馆、展览馆等，以及配备相应的给水排水、供电、煤气等市政工程项目，很多地方政府将旅游业和城乡综合开发结合起来。目的地要想发展国际旅游业，还必须发展航空交通，建造机场。截至2012年，全国A级景区总就业人数144．27万人，平均每家A级景区提供就业岗位244个。全国已有5．3万个村庄开展乡村旅游，农家乐超过150万家，休闲农业园区1．8万个，使1500万左右的农民受益。2013年5月，国务院副总理汪洋在河南省栾川县重渡沟景区考察乡村旅游工作，这个原来的贫困村现在90％的农户通过发展旅游经营家庭旅馆，年户均收入已达到18万元。
　　二、发展环境变化要求景区业做出战略调整
　　目前旅游景区面临大众旅游发展阶段的新需求、社会资本投资、移动手机和互联网商业模式创新、当地社区居民权益诉求、游客对公共资源权利意识觉醒、旅游法颁布实施等发展环境的变化，以凤凰古城封城收费为代表的景区涨价现象及其引起的广泛争议，更使景区业面临前所未有的复杂局面，承载着前所未有的重负和重任。“春江水暖鸭先知”，中国景区业到了必须回应这些变化和挑战、重新认识景区、重新审视发展理念的时候。
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