当今时代，随着科学技术的飞速发展，产品创新已经成为企业竞争的焦点所在。无论是跨国公司还是中小企业都加大了对技术研发的投入力度，产品创新进入一个空前高涨的发展阶段。作为产品创新的结果，市场上各种类型的创新产品层出不穷，令人应接不暇。不仅如此，由于资源短缺、环境污染已成为制约社会经济可持续发展的全球性问题，世界各国都在努力转变经济增长方式，由资源耗竭型增长模式转换为创新型增长模式。为此，许多发达国家和发展中国家都加大了对企业技术研发和产品创新的支持力度，创新产品也日益成为各国培育国家竞争优势的重要载体。
值得注意的是，许多创新产品进入市场后，并没能顺利地由导入期进入成长期，得到进一步发展壮大，而是在导入期过早夭折，不得不提前退出市场。有些创新产品即使进入成长期，也未能实现预期的较高利润，甚至不足以抵补研发阶段的高额投入。究其原因，除满意度不够、知名度不高、定位不准确、分销不当、促销不力等因素外，价格过高是造成创新产品失败的主要原因之一。
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