黄升民，著名学者，中国广告学专业第一学府——中国传媒大学广告学院院长，博士生导师，《媒介》杂志与《新趋势》杂志总编辑。1998年经人事部批准为有突出贡献的中青年专家。国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员，中国广告协会学术委员会常务委员，中国广告主协会专家委员会委员。主要研究领域为媒介经营与产业化、消费行为与生活形态、中国当代广告史以及广告学其他领域。代表作有《中国广告活动实证研究》《广告观——一个广告学者的视点》《媒介经营与产业化研究》《国际化背景下的中国媒介产业化透视》《数字电视产业经营与商业模式》《新广告观——产业立场／市场观点／竞争意识》等。
　　
　　杜国清，中国大陆第一位广告学博士，中国传媒大学广告学院公共关系副主任、副教授、硕士生导师，广告主研究所所长，《新趋势》杂志主编兼发行人。中国广告主协会专家委员会委员，中国金融品牌营销专家委员会常务副主任。承担“中国营销传播实践与趋势研究”“城市数字媒体广告研究”“央企品牌建设与传播现状研究”“国家广告战略研究”等科研项目，连续多年承担中国广告协会学术委员会的年度重大课题“中国广告生态调查”。主要著作有《广告即战略》《企业发言人策略与实务》《新媒体激变》等。
　　
　　邵华冬，中国传媒大学广告主研究所副所长，危机公关管理研究所副所长，广告学博士。主要研究领域为广告主新媒体广告运用、广告主户外媒体投放策略、危机公关、企业社会责任与传播等。主要著作有《企业公关危机管理研究》。曾为北京市石景山区、朝阳区等区政府提供“危机管理与突发事件应对”“政府发言人策略”等培训。

　　《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告（N0.7）》是广告主蓝皮书系列的第7本，作为系统考察中国广告主广告营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，一直受到业界和学界的持续关注。
　　广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与撰写。全书围绕广告主营销传播活动，分别从总报告、重点研究篇、传播策略篇、公关传播篇、行业趋势篇、广告生态篇、个案研究篇共七部分内容来透视和把握广告主的营销传播趋势。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告（N0.7）》由中国广告主营销传播研究报告以及央企品牌建设与传播研究报告、数字媒体运作研究报告、金融业品牌建设与传播研究报告四个重点研究报告统领。相比于以往，本册广告主蓝皮书结构更加合理，内容更加丰富，是广告主研究领域前沿性和趋势性成果的集成。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告（N0.7）》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点、案例与数据。

　　2.电视媒体的固有优势与持续创新
　　广告主在电视媒体营销上呈现的持续火热态势有着多方面的因素。
　　一方面，电视媒体的高覆盖、广传播、家庭收视等特殊属性，以及在广大的三线、四线城市及县域市场的强势地位，都给予了电视媒体持续的增长空间。
　　与广告主的营销大趋势相同，电视媒体的市场也在不断下沉中。尤其是在广泛的中国县域及农村市场，电视媒体具有强大的影响力，央视及省级卫视对于受众的说服力更是突出。
　　不仅是市场下沉的趋势，电视媒体本身相对新媒体更为贴近大众消费与家庭型消费市场，这也是电视的先天优势，因此电视媒体尤其适用于快消品、大众消费品等品牌的广告投放。例如，2011年护肤用品等日化产品的广告投放呈现微增维持的局面，而高利润的彩妆、香水等积极使用电视做营销推广，以提升大众消费。无独有偶，CTR媒介智讯的广告监测也显示，欧莱雅集团2011年的传统电视广告投放花费同比增加1/3。
　　电视媒体因其面向的广大消费市场所赢得的竞争优势，在开展电视媒体营销的广告主群落的分布上也有所体现。除了快消品、药品保健品等电视广告的大头，原来守在新媒体营销传播领域的电子商务企业也开始在电视上大投广告，很少做广告的中央企业也不断增加在电视上的曝光率，像旅游、金融业等行业都成为电视广告崛起的“黑马”……
　　另一方面，除了电视媒体一些固有的传统优势，当前电视的竞争进入新的阶段，以央视以及各家上星卫视为核心的电视之争持续火热，主要竞争的途径就是内容的不断创新与广告形式的深入拓展。这些竞争对于传统媒体的全面发展来说是良性的助推器。
　　在内容方面，除了原创性强、质量有保证的新闻类节目，电视媒体还纷纷加大了在强大的资金实力支撑下对欧美大型真人秀节目的引进与本土化改造，大幅提高了电视台收视率，为广告主提供了新的营销机会。此外，电视媒体在影视剧方面基本不存在版权问题，作为广告主的营销载体，相比网络来说更具稳定性，这也是电视媒体长期以来在内容方面的巨大优势。
　　……

I　总报告
1　报告一　2012～2013年中国广告主营销传播研究报告

Ⅱ　分报告
【重点研究篇】
2　报告二　央企开启品牌战略决胜时代
3　报告三　广告主数字媒体运作研究报告
4　报告四　金融业品牌建设与传播研究报告
【传播策略篇】
5　报告五　以共创价值为核心的品牌价值提升战略
6　报告六　迎接新挑战，探索新趋势
7　报告七　在嬗变中成长，中国广告主的体育营销之路
8　报告八　中国广告主伦敦奥运营销研究报告
9　报告九　品牌突围蓄势事件营销
10　报告十　广告主公益营销传播策略研究
11　报告十一　植入营销2.0，开启品牌价值共创时代
12　报告十二　微电影价值与微电影营销传播策略研究
【公关传播篇】
13　报告十三　商业银行声誉风险管理传播策略研究
14　报告十四　企业危机公关中的媒体传播管理研究
15　报告十五　跨国企业在中国市场开展CSR建设的策略建议
【行业趋势篇】
16　报告十六　2012年中国汽车行业营销传播研究
17　报告十七　智能手机品牌营销传播策略研究报告
【广告生态篇】
18　报告十八　广告市场三大主体在实施国家广告战略中的责任和作用研究
19　报告十九　2012年中国广告市场遇冷的若干思考
20　报告二十　2012年省级卫视广告经营之变
【个案研究篇】
21　报告二十一　后进省份旅游品牌发展策略研究
22　报告二十二　成都城市形象传播策略研究
23　报告二十三　洋河蓝色经典品牌传播研究报告
24　报告二十四　凌仕品牌传播策略研究
25　报告二十五　碧浪2011年品牌传播突围策略研究