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如果要用一句话概括黄山的山水，则非“宁静以致远”不能道尽其意境；如果要用一句话来概括黄山的人，则莫若“人才辈出”。徽州的名人，可谓个个都是人中龙凤。如今，从政之人莫不知道一个名字——胡锦涛，从商之人莫不知道一个名字——胡雪岩，从文之人莫不知道一个名字——胡适之。这三个声名显赫的人，都出自古徽州胡氏一支。因此黄山之旅，也是探寻名人足迹，了解名人故事的文化之旅。在黄山旅游的营销中，要充分发挥徽州的名人效应，以名人的号召力来达到更好的营销效果。
黄山是典型的山区地貌，山脉连绵不绝，横亘在这片土地与外面的世界之间。山深不偏远，地少士商多，正是土地的贫乏迫使徽州人走出大山，成就一代传奇。新安江是当时徽州唯一通往外界的一条水路。从唐宋时期开始，徽州人便深受新安江之恩惠。多少人借着这条河流，走出深闭贫困的山区，到苏杭等繁华之地谋求生路。正是这条河流，催生了明清时期最具影响力的商帮一一徽商，成就了长达三百余年的徽商盛世。
说到商，就要提到中国最早的商人王亥，他本是契之后，冥之长子，阏伯的六世孙，商族首领，商族先公之一，华商始祖，华夏商入之缔造者。王亥不仅帮助父亲冥在治水中立了大功，而且发明了牛车，开始驯牛，促使农牧业迅速发展，使商部落得以强大。王亥在商丘服牛驯马发展生产，用牛车拉着货物，到外部落去搞交易，开了华夏商业贸易的先河，农业和畜牧业的发展，使商部落很快强大起来，他们生产的东西有了过剩，于是王亥和同部落的人就用牛车拉着货物，赶着牛羊到外部落去搞交易，外部落的人就称他们为“商人”。“商人”这一名词便源于此，把用于交换的物品叫“商品”，把商人从事的职业叫“商业”。一直沿袭至今。所以，王亥就成为经商做买卖的华夏“商祖”，数千年来一直被商人奉若神明。
受王亥的影响，商族都善于经商，随着商族势力的强大，便渐有问鼎之心。到了公元前17世纪，终于灭掉夏朝，建立商朝。王亥在商朝人的心目中具有极大的神威。商朝人有时甚至用祭天的礼节来祭祀王亥。人们在祈祷凤调雨顺时，也往往祭祀王亥，希望得到王亥的保佑。在商先公中，只有亥称王。在商人的心目中有着王者风范、王者之尊的地位。王亥的亥字从亥从鸟。
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