《梦想家·酷效应:大品牌与明星产品成功之道》“酷”不只是一种状态、一种名人效应、一种美国式的坚持,更是一种商业精神。在对市场的探索中,极具影响力的营销专家诺亚·柯纳和纽约巴尼百货公司创意总监、CEO金恩·普列斯曼发现了令人惊叹的市场普遍规律。
柯纳和普列斯曼这两人的跨界组合,揭示了在市场中流行趋势表象之后更深层的秘密,展示了与消费者维系持久关系的重要性,重新定义了如何才能吸引精明的消费者。他们在《梦想家·酷效应:大品牌与明星产品成功之道》这本多维度、非常有趣并且可读性很强的书中,通过研究变化不断的“酷”,向大家展示这其中的经验及应吸取的教训。领会了这些,你的品牌或富有创意的项目即会在当今这个复杂的市场中脱颖而出。
展开
——滑板传奇人物托尼·霍克
“我很喜欢看趋势报告,因为这样我就能够准确知道我不应该做什么事情了。”
——雅诗兰黛化妆品公司总裁、MAC彩妆公司前任总裁约翰·戴姆西
“我不相信由公司董事创造出来的新创意。我觉得那是不可能的。”
——《美国周刊》总编辑、美国媒体公司执行副总裁邦妮·富勒
“我们可以既主流又前卫。你可以是歌利亚巨人,但是也要像力抗巨人的大卫那样思考与行事。”
——耐克公司前任广告总监、星巴克营销总监史考特·贝德立