以动制静
统计表明，动画图片的吸引力比静止画面高三倍。因此，选择动画的广告形式比静态或单调的广告形式也就更具优势。不过采用动态画面时应当注意，不可太过花俏或文件过大，以免影响广告画面的下载速度流失掉一些耐心不足的网民。一般来说，468×60像素横条的大小应该保持在10k以下，最大也不能超过13k。
色泽明艳
网络广告设计一定要注意用色，我们在上面提到过不可太花俏，是担心色彩用的过于复杂容易造成文件过大影响文件的下载速度，但在色泽的选择上还是要尽量选择能给视觉带来冲击力强的色彩。如黄色、橙色、蓝色和绿色等鲜艳的色彩。
巧用“免费”做文章
广告中最值得使用的词是“免费”，这主要是抓住人们贪小便宜的心理。
适配原则
所谓适配，首先要找到适合自己广告投放的网站。这一原则对于那些小商铺或者是区域性的公司尤为适用。如此，才可以更为直接的找到那些对你的产品和服务最感兴趣的客户。
关键词语要抓好
广告中使用的文字必须能够在短时间内引起访客的好奇和兴趣。诸如：担心、好奇、幽默以及郑重承诺等。切忌在广告中使用“clic”或“按此”的字样，否则很容易让访问者误以为是一幅装饰图片。
防止审美疲劳
如果你已经有了一个很好的广告，也要经常更换图片，因为即使是最好的横条，早晚也会失去原有的广告效力。研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率会下降。而当更换图片以后，点击率又会增加。
置地位置选择好
尽量把广告放在浏览器的第一屏，否则可能会只有40％的读者看到。而且网页上方比下方效果好。统计表明，许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容，因而放在网页上方或网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。放在网页上方的广告点击率通常可达到3．5％～4％。
最好将广告链接到一个特定的画面或者能让自己的广告靠近网站最主要内容，而不是客户网站的首页。通常综合网站都会有“wHAT’SNEw”或者发布网站自身新闻的位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这个位置附近会吸引更多人的注意。
读者的口味摸清楚
在设计广告的内容上，一定要注意对该网站的读者群进行一个简单的调查，找到该类读者群体的兴趣点在哪里。只有了解到这些，才能最大限度的引起读者的点击欲望。
3。2。4投放地点要到位
网络广告和传统媒体广告一样，对投放位置有着极其苛刻的要求。因此，你必须给自己的广告找一个风水宝地，才能让它成为广告主的聚宝盆。
广告的目标对象决定着网络广告的表现形式、内容以及具体站点的选择，也影响着最终的广告效果。广告的目标对象是由你的产品消费对象来决定的，所以透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。针对不同的对象就要采取不同的广告战略。假如你的广告对象是十几岁的少年，因为他们上网时间可能集中在假日，喜好的是上网玩游戏，那么在网络广告媒体策划时就应该选择一个少年经常访问的网站，在广告形式策划时就该考虑游戏式的广告，同时在媒体时段安排策划时就应考虑节假日了。
关于如何选择广告投放位置，笔者以自身经验总结了选择地点五步走，我们来看是怎么个走法。
第一步：有针对性的投放
首先，你要在行业资源信息网上进行投放，这利用的是网络营销针对性原则。
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