王丽娟，辽宁工程技术大学营销管理学院市场营销系主任，副教授。
　　上海财经大学营销专业获得博士学位（2011），西安交通大学企业管理专业获得硕士学位（2005），西安交通大学房地产经营管理专业获得学士学位（2000）；2009年10月至2010年10月，赴美国佛罗里达大西洋大学做1年的访问学者，参与跨文化消费者研究工作，从2005年起开始研究定价与消费者感知，积累了丰富的消费者行为研究经历与基础。
　　目前主持国家自然科学基金一项，先后参与国家课题三项和省部级课题两项。近三年来，主持参与大量企业实践，包括“美国嘉吉化肥”、“美国美盛化肥”、“先正达农药”、“乐华彩电农村市场”、“海尔神秘顾客”等国内外著名公司项目。

　　价格的评估受到了直觉和非理性的认知过程的影响，作者基于参考价格理论和心理账户理论来探讨影响消费考价格决策的原因，试图揭示消费者特有的心理账户对于价格判断决策的影响过程与内在机制，并以试验的方式进行数据收集对命题的验证。这也许可以绘消费者价格决策的复杂性以一定的科学解释，同时也丰富了国内相关领域的研究。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 问题提出
第三节 本书创新点
第四节 研究思路和方法
第五节 本书结构及框架

第二章 理论综述
第一节 价格的定义与研究
一、价格的经济学来源
二、价格在营销中的研究
第二节 参考价格理论
一、参考价格的心理学基础
二、参考价格概念的研究
三、参考价格模型及其影响的研究
四、相对参考点的非对称性研究
五、参考价格国内外研究总结
第三节 心理账户理论综述
一、心理账户的提出
二、心理账户的定义与分类
三、应用研究
四、心理账户总结
第四节 有关心理学的概念
一、可及性问题
二、框架效应
三、内隐记忆与直觉
四、非理性决策的一些解释
第五节 双系统决策理论
一、决策
二、认识的两种方法
三、双系统决策
四、双系统决策的总结
第六节 小结

第三章 模型假设提出
第一节 双系统目标价格判断模型及假设
第二节 参考价格形成模型及假设
一、推理性因素假设
二、双系统参考价格形成模型及假设
第三节 心理账户及货币价值评估假设
一、假设提出
二、概念模型及假设
第四节 本书研究的概念模型及小结

第四章 参考价格点模型
第一节 模型及假设
第二节 实验描述
一、样本及抽样过程
二、变量及度量
第三节 分析方法
一、因子分析法
……

第五章 参考价格范围下的消费者价格判断模型
第六章 心理账户对参考价格形成的影响分析
第七章 心理账户与等额货币价值评估
第八章 双系统价格判断模型
第九章 综合模型分析
第十章 结论及意义