搜索
高级检索
高级搜索
书       名 :
著       者 :
出  版  社 :
I  S  B  N:
文献来源:
出版时间 :
青岛品牌经济
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787010122786
  • 作      者:
    冯国荣主编
  • 出 版 社 :
    人民出版社
  • 出版日期:
    2013
可借复本:1
收藏
内容介绍

  《青岛品牌经济》是一部系统介绍青岛品牌、青岛品牌企业、青岛品牌经济的专著,共22章内容,从总结、企业、区市、发展几大层面展开对青岛品牌经济的有益探讨,不仅全面系统地阐述了品牌、品牌经济及区域品牌经济理论,考察和梳理了青岛品牌经济发展的历史、成就和经验,而且对青岛品牌经济中的六大模式、20家较有代表性的企业品牌以及重点区市品牌经济的经验进行了集中的总结和展示,并对新一轮青岛品牌经济发展提出了一些构想和思路。附录中还收集20世纪80年代以来青岛市发展品牌经济的历史资料,包括政府引领、支持品牌经济的政策文件和青岛各主要品牌企业的历史资料等。全书资料翔实,以青岛品牌经济为个案,着重理论与实际的结合,是一部集理论性、可操作性、资料性为一体的论著。

精彩书摘
  第一章  品牌、品牌经济与区域品牌经济
  关于什么是品牌、什么是品牌经济,国际国内都有许多讨论,但是迄今并没有真正适合全球化时代新经济的准确、科学、较易被普遍接受的定义。所以,我们探讨青岛品牌经济,必须从对品牌及品牌经济定义的清理开始,建构自己的品牌学与品牌经济学框架。
  青岛品牌经济严格意义上可以称作区域品牌经济,而区域品牌经济是一个从来没有人讨论过的命题,也就是我们首先提出的命题,也是中国国情下产生的一个特殊命题。对此也首先必须有一个基本的阐述。
  一、品牌的新一轮整合式释义
  根据我们的考察,对品牌的释义经历了三个阶段。第一个阶段是不自觉的品牌阶段,最早可追溯到人类历史上私有财产的诞生。欧洲最早称为烙印(Brand),起源于在家畜上的烙印记;在中国,古代的铺号、招号以及书画家的印鉴、落名都可看作最早的品牌,那时主要是为了区别。第二阶段是自觉运用品牌的阶段。最有代表性的释义是被称作广告和品牌策略大师的大卫.D.奥格威的解释:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。”著名市场营销家F.科特勒提出:“品牌(Brand)是一个名称、术语、标记、符号、答案,或者是这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。”第三个阶段可以说是不断进行新的整合的阶段。随着经济的迅速发展及对品牌研究的深入,许多品牌学专家开始不满于上述简单、表象的释义,认为品牌向外要体现在用户与消费者的关系上,向内要涉及企业的产品开发、人力资源、行政管理、经营销售等多个方面,还要体现在与相关品牌的比较与合作上。o&M广告公司对品牌的定义是:“品牌是一个商品透过消费者的生活中的认定、体验、信任及感情,争到一席之地后建立的关系。”约瑟夫.荣波拉等所著《品牌策略新观念》一书列出了一个“真正的综合品牌”的图表,它以品牌为核心,列出了产品开发、服务、营销、经营、人力资源、行政管理、销售、研究等多个方面。《品牌整合战略》一书则列出了另一个图表,把公司实力与顾客取向加以整合。这两个图表加在一起,正好是对内与对外的完整整合。
  尽管自奥格威开始对品牌已下了很多定义,近年来国内更有许多新的概括,如《中国名牌》杂志的常务主编年小山就写过一部叫作《告别科特勒》的书,但是目前仍然很难找到一个恰当适用的释义。主要问题有四个:一是不够准确,无论是奥格威还是科特勒的定义都有逻辑上不严密的问题;二是不够简洁、明白,有的说得很抽象、烦琐,理解起来很吃力;三是没有概括全球化时代新经济的因素,如知识(技术)经济、智能经济、信息经济、网络(虚拟)经济提供的新因素,而品牌经济实际上正是知识、智能、信息密集型的经济;第四,最重要的是没有把品牌当作一种市场经济发展到高级阶段的新的经济形态、当作企业发展成熟阶段的核心经营方式来对待,没有概括这方面的性能。
  ……
展开
目录

前言
总结篇
第一章 品牌、品牌经济与区域品牌经济
一、品牌的新一轮整合式释义
二、品牌经济的新一轮整合式释义
三、区域品牌经济
第二章 青岛品牌经济的历史与成就
一、青岛品牌经济的历史
二、青岛品牌经济建设成就
第三章 青岛品牌经济的基本经验与青岛品牌经济模式
一、青岛品牌经济的成因及基本经验
二、青岛品牌经济模式
企业篇――六大模式
第四章 海尔模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
第五章 青啤模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
第六章 海信模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
第七章 双星模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
第八章 南车青岛模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
第九章 青岛港模式
一、模式述要
二、企业概况
三、模式特点
四、品牌发展历程
五、代表性品牌事件
企业篇――20家举要
第十章 青岛企业品牌20家
一、青岛澳柯玛股份有限公司
二、青岛钢铁控股集团有限责任公司
三、青岛即发集团股份有限公司
四、青岛九联集团股份有限公司
五、青岛汉缆股份有限公司
六、青岛亨达股份有限公司
七、青岛红领集团服饰有限公司
八、青岛宏大纺织机械有限责任公司
九、青岛琅琊台集团股份有限公司
十、青岛国风药业股份有限公司
十一、青岛特锐德电气股份有限公司
十二、青岛金王应用化学股份有限公司
十三、青岛即墨黄酒有限公司
十四、青岛食品股份有限公司
十五、青岛昌隆文具有限公司
十六、山东即墨妙府老酒有限公司
十七、青岛市琴岛电器有限公司
十八、青岛华东葡萄酿酒有限公司
十九、青岛红妮集团服饰有限公司
二十、青岛崂山矿泉水有限公司
区市篇
第十一章 区、市品牌经济经验与成就
一、市南区品牌经济发展情况
二、李沧区品牌经济发展情况
三、崂山区品牌经济发展情况
四、城阳区品牌经济发展情况
五、即墨市品牌经济发展情况
六、胶州市品牌经济发展情况
七、胶南市品牌经济发展情况
发展篇
第十二章 青岛品牌经济的新一轮跨越式发展
一、青岛市人民政府《关于加快我市品牌经济新一轮跨越式发展的意见》(青政发〔2012〕19号)
二、青岛市“十、百、千”品牌培育工程实施方案
三、《青岛品牌经济发展规划》编制建议纲要
附录一 青岛品牌经济大事记
附录二 青岛市政府历年下达的推动品牌经济文件选编
附录三 市级以上知名品牌名单
展开
加入书架成功!
收藏图书成功!
我知道了(3)
发表书评
读者登录

请选择您读者所在的图书馆

省本级
浙江图书馆
点击获取验证码
登录
没有读者证?在线办证