即使在消费水平比西方发达国家尚有较大差距的中国，这种情况也十分明显。2011年7月，有关组织调查了中国12个一线、二线、三线城市正在驾校中学习的准车主，在形成的《中国准车主汽车消费风向标》调查报告中显示，准车主们认为汽车的情感价值更加重要，满足个性化的情感需要远远大于功能利益。车对于他们已不再是单纯的产品，更是一个满足精神享受的愉悦品。2011年11月，在重庆市举办的第十届中国国际摩托车博览会上，出现了超级豪华摩托车供不应求的情况。意大利著名品牌，摩托车中的法拉利一奥古斯塔在展览会上与重庆本土企业力帆集团合作推出的几款车型，尽管每台售价高达30多万元，仍受到摩托车友的抢购。美国胜利机车每台售价高达45。8万元，在开展的第一天就被提前订购。来自日本的川崎、本田、雅马哈等世界名牌也收获大量订单。据商家称，购买这些顶级豪车的多为30多岁的摩托车发烧友，他们的共同特点是非常关注摩托车的质量和文化。有位购买者说，现在人们对生活的质量追求越来越高，渴望摆脱刻板束缚，对自由生活的向往使摩托车成了玩乐和享受生活的一种载体和方式。而当这种情况成为一种较普遍的现象时，社会对产品和服务的追求就将超越传统质量界限，升华到一个更高的，物质精神同时满足的新层次。在这个新的层次上，产品必须最大限度地满足顾客的物质和精神文化需求，使顾客的消费过程成为一种美好的体验，从中感到愉悦。这样的功能和满意度，一般产品是做不到的，只有依靠具有精神享受功能的名牌。
当人们不再满足传统的质量要求，开始向往更高质量的消费和生活时，物质满意和精神满足融为一体的名牌产品，必然居于满足社会不断增长的物质精神需要，引领时代发展进步的主导地位。分析名牌能够主导经济的原因，最根本的在于生产力发展和人们物质需要与精神需要的提高，即社会已经发展到了需要产品在更高层次上满足人们物质精神需要的程度，这种满足只有名牌才能做到。而名牌之所以出名，之所以能够满足现代社会人们的物质与精神需要，在于它是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质的代表。名牌主导经济的实质，是高技术、高质量、高信誉、高社会责任感和高文化素质五位一体主导经济。
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