中央企业晶牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
　　有鉴于此，《中央企业品牌建设报告2013》在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对发电、煤炭、冶金、石化、建筑、航空制造、电气设备制造、信息产业等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验.以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

　　第一，经营生产方面。
　　在国际金融危机和欧债危机持续肆虐蔓延的严峻考验面前，中国二重克服装备市场持续低迷、产品价格下滑严重等各种困难，主要经济技术指标继续保持在较高位运行。2011年完成工业总产值79.89亿元，机器产品产量13.88万吨，冶炼钢水24.45万吨；实现营业收入70.1亿元，利税1.7亿元；发挥央企龙头作用，通过协作制造带动地方中小企业装备产业集群的发展，有力地支持了地方经济的繁荣；受全球经济不景气和日本核电事故导致的部分核电项目暂停，以及国家对冶金行业投资放缓和原材料及能源价格上涨等因素的影响，公司利润指标完成情况低于预期。
　　第二，管理创新方面。
　　中国二重大力实施科学管理、精细管理、从严管理的治企理念，把加强企业管理，推动管理创新作为企业转方式、调结构、上水平，做强做优的重要基础和保障，瞄准管理短板和瓶颈问题，以狠抓战略、质量、降本增效、人才培养、风险管控“五个管理”为核心内容，不断建立健全企业全员业绩考核体系，推进企业管理思想从传统管理向现代管理转变，管理方式从粗放型向精细化转变，管理内容从工厂式管理向公司化管理转变，管理中心从事后管理向事前、事中管理转变，管理目标从定性管理向定性与定量管理相结合转变。中国二重积极开展了质量提升年活动和七个班组建设专项活动等创新创效活动，目前共有40项管理创新成果受到表彰奖励，采纳403条职工合理化建议，创经济价值6180.12万元，企业管理水平得到进一步提升。
　　第三，降本增效方面。
　　中国二重降本增效活动深入推进，员工成本意识有了进一步提高，制定并下发了《中国二重降本增效政策性项目管理办法》等管理制度，组织开展了年度新增降本增效开放性平台（立项）项目评审工作，围绕产品生产过程中的原、辅材料消耗等关键环节开展提高利用率、降低物料消耗等重点工作，加强炼钢钢锭单位成本控制，钢锭锻件成形材料利用率大幅提高，进一步回收和再生利用废旧刀具、外协刚屑、油料等物资，切实降低各种消耗，年完成节约额约1.5亿元。
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总序
前言
第一篇 总论
一、中央企业品牌建设的背景与意义
（一）中央企业强化品牌建设的背景
（二）中央企业品牌建设的一般意义
（三）中央企业品牌建设的特殊意义
二、中央企业品牌建设的总体情况
（一）中央企业品牌建设的研究与开发
（二）中央企业品牌建设的广告与营销状况
（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析
一、发电行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国大唐集团公司品牌建设
（三）中国国电集团公司品牌建设
（四）对发电行业中央企业品牌建设的建议
二、煤炭行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国神华集团有限责任公司品牌建设
三、机械设备制造行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国第二重型机械集团公司品牌建设
（三）中国机械工业集团有限公司品牌建设
（四）对我国机械设备制造企业品牌塑造和管理的建议
四、电气设备制造行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）哈尔滨电气集团公司品牌建设
（三）中国东方电气集团有限公司品牌建设
（四）中国西电集团公司品牌建设
（五）对三大中央企业品牌建设的对比分析与评价
五、冶金行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国铝业股份有限公司品牌建设
（三）中国黄金集团公司品牌建设
六、石油化工行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国中化集团公司品牌建设
（三）中国化工集团公司品牌建设
（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与建议
七、建筑行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国建筑工程总公司品牌建设
八、农林及食品加工行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国储备粮管理总公司品牌建设
（三）华润（集团）公司品牌建设
（四）中国林业集团公司品牌建设
（五）对农林及食品加工行业品牌塑造和管理的建议
九、航空制造业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国商用飞机有限责任公司品牌建设
十、节能环保行业中央企业品牌建设
……
第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴
第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望