周鹍鹏，1976年1月生，河南睢县人，中共党员。先后毕业于华北水利水电大学、西北工业大学和河海大学，获经济学学士、工商管理硕士和管理学博士学位；2012年3月，进入武汉大学新闻传播学博士后流动站，从事媒介经营与管理研究工作。现任商丘师范学院新闻传播学院院长，主要讲授传媒经营与管理、广告学、公共关系、市场营销等课程，主要研究方向为品牌管理和传媒经营与管理。近年来，发表学术论文20多篇，撰写著作1部，主编教材1部；主持省部级以上项目5项、厅级项目4项、校级项目4项。

　　《基于定位理论的品牌资产提升绩效研究》主要从文化视角和品牌定位理论研究品牌资产提升问题，在重新界定品牌文化定位的基础上，系统探讨了品牌文化定位与品牌资产之间的内在逻辑关系，深入分析了品牌资产提升的路径以及品牌文化定位对品牌资产提升的作用机制和定位策略，构建了品牌文化定位决策评价模型和品牌资产提升绩效评价模型，通过案例实证分析表明，品牌文化定位对品牌资产提升具有明显的作用。
　　《基于定位理论的品牌资产提升绩效研究》的研究思路及结论对我国文化关联性强的企业具有较强的指导作用。

　　方式二：品牌文化定位通过改善市场业绩提升品牌资产
　　（1）通过增强品牌溢价能力提升品牌资产
　　品牌溢价能力的提升是以品牌无法替代为基础和前提的。古董价格之所以高是因为没有替代品。只要有替代品的出现，品牌很难取得很高的溢价，鸡蛋因为鸭蛋的存在而无法卖高价，富士苹果因为香蕉苹果的存在也同样无法卖高价等。防止替代品出现的关键是提升品牌的差异化优势。菲利浦·科特勒认为：“所谓定位，是指一个公司通过设计出自己的产品形象，从而在目标顾客的心中确定与众不同的有价值的地位”。定位的本质在于通过在目标顾客心中确立与众不同的有价值的地位来创造一种更持久的差异化。品牌定位的过程就是不断寻找自身品牌优势以和其他竞争品牌相区别的过程，同时也是不断寻找消费者没有被满足的需求并为品牌在消费者头脑中培养认同、制造差异的过程。但传统的功能定位、价格定位以及比附定位、空挡定位只能在一段时间内、某种程度上制造差异，不能持续地制造差异。随着技术进步，产品成本降低，竞争对手改变策略，功能定位、价格定位和空挡定位很难持续保持这个优势。但文化定位可以保持持久的优势，比如对钻戒进行文化定位，通过“钻戒恒久远，一颗永流传”使钻戒成为忠贞爱情的象征，就可以和各种金戒指、宝石戒指很好地区分开来，保持长久差异化优势。
　　（2）通过降低品牌价格弹性提升品牌资产
　　品牌价格弹性是消费者需求对品牌价格变化的反应程度，如果消费者对品牌价格提高或降低反应比较敏感，说明品牌价格弹性较大；如果消费者对品牌价格变化反应不太敏感，说明品牌价格弹性较低。品牌价格弹性与品牌溢价能力呈负相关关系，品牌价格弹性低意味着品牌溢价能力强，品牌价格弹性弱意味着品牌溢价能力弱。品牌价格弹性受多种因素影响，比如品牌产品的供给、消费者偏好、产品性能的相似程度、产品的性质等。品牌文化定位通过提升品牌文化含量来改变消费者的偏好，增加产品的差异性，能有效地降低品牌价格弹性。
　　……

前言
图目录
表目录

第一章 绪论
一、选题背景
（一）选题背景
（二）课题来源
（三）课题在品牌营销管理知识体系中所处的位置
二、研究目的和意义
（一）研究目的
（二）研究意义
三、相关领域国内外研究评述
（一）品牌文化定位相关研究综述
（二）品牌资产理论研究综述
四、本书研究的主要内容
五、研究方法及技术路线
（一）研究方法
（二）技术路线
六、本书的创新点

第二章 品牌资产提升的相关理论研究
一、品牌文化定位理论
（一）文化的基本概念
（二）品牌与品牌文化理论
（三）品牌文化定位理论
二、品牌资产理论
（一）品牌资产概念的界定
（二）品牌资产的来源
（三）品牌资产的构成要素
（四）品牌资产的测量
三、品牌资产与品牌文化定位之间的关系
（一）品牌资产的文化基因分析
（二）品牌文化定位与品牌资产之间的关系
四、本章小结

第三章 品牌文化定位对品牌资产的作用机制分析
一、品牌定位影响因素分析
（一）影响品牌定位的文化因素分析
（二）影响品牌定位的非文化因素分析
二、品牌文化定位对品牌资产的作用模型
（一）联想网络记忆模型
（二）品牌价值链改进模型
三、品牌文化定位与品牌资产维度模型
（一）品牌文化定位与品牌资产维度模型构建
（二）品牌文化定位要素与品牌资产的关系分析
四、本章小结

第四章 品牌资产提升路径及策略研究
一、品牌资产提升路径分析
（一）品牌资产提升路径一：营销组合
……
第五章 基于品牌文化定位的品牌资产提升绩效评价研究
第六章 品牌定位对品牌资产提升绩效案例分析
第七章 总结与展望
参考文献
致谢
后记
索引