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文献来源:
出版时间 :
企业成长做大的战略密码——卡位
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787513622745
  • 作      者:
    丁兴良著
  • 出 版 社 :
    中国经济出版社
  • 出版日期:
    2013
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作者简介
    丁兴良,工业品营销研究院院长,总共工业品实战营销创始人,工业品营销资深咨询专家,卡位战略营销理论的开创者,长期担任清华大学、北京大学、复旦大学、交通大学、中山大学、四川大学等著名学府EMBA、MBA、高层管理培训中心特聘讲师。
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内容介绍
  《企业成长做大的战略密码:卡位》在第一版的基础上完善了“卡位”理论的架构。重点强调如何制定卡位战略,如何进行卡位实操等。特别在目前中国经济转型之时,如果企业没有优势,很难在市场上立足。卡位的关键在于精确地判断有效落点,并抢先对手占据有利位置。企业有了困惑怎样寻找营销战略,企业在行业内怎样立于不败之地,这些都涉及卡位的问题。
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精彩书摘
  程总是浙江一家生产轴承的私营企业的老板,业务模式通常是以国外销售为主,国内为辅,出口美国比较多,然而经济转型无情地让程总的业务从每月的1500万订单,变成了180万,生产一下子变得资金运转不通。
  程总转变思路,想先进攻国内市场,然而国内市场早已被SKF等一些名牌企业占据了。程总左思右想,眼看时间一天过一天,生产很多产品,可是国外订单却如此得小。打价格战也不合适,本身利润就很薄。整个企业几十号人在等着发工资吃饭。
  如此尴尬的局面,让程总有点想放弃现有的企业。摆在程总面前的只有两条路:要么遭遇市场淘汰,放弃企业;要么企业变革,突破现有瓶颈。究竟程总该不该放弃呢?
  企业如何变革?改变大环境是很难的,非个人或者单个企业的力量就能达到,只有集众人之力,汇众人之智,齐心才能改变。
  所以,目前企业除了努力向着这个方向发展以外,对于客观的经济及产业环境只能以适应为主,从中找出自己的机遇,规避风险与威胁,才能渡过难关。从形势的发展来看,述及欧、美、日本等国家,走上高端创造之路是变革的关键。除此以外,对中国企业来说,我们认为变革重点需要考虑以下几个因素:
  第一,环境。中国是巨大的市场环境,我们应该通过机制创新吸引外资。面对资本逐利而行的现实,我们企业要抓住巨大的市场需求,吸引外商前来投资合作发展。
  第二,硬件。中国很多地方的硬件已经是五星级的硬件。这种完善的基础设施和产业配套可以帮助企业进一步打造四通八达的立体交通网;另一方面,可以借助五星级的硬件打造相互支撑的产业链。我们企业应抓住这种硬件的优势进行变革。
  第三,政策。查看政府出台相应的优惠政策,看有没有符合自身企业的条款。目前,东南亚国家纷纷采取优惠措施招徕加工制造企业,我国也在用地、税收等方面出台了相应措施,帮助鼓励企业发展。我们企业可往这方面去思考变革。
  第四,合作。加强区域合作,优化产业布局,避免恶性竞争。我们企业要致力于建立合理的利益分配体系和有约束力的合作协议,这样有助于最大程度降低区域内企业的综合成本。
  ……
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目录
引&nbsp;言你的企业被列入淘汰名单中了吗?&nbsp;1<br /><br />企业健康测试评估:了解你的企业离淘汰还有多远6<br /><br />第一章为什么我们的企业离淘汰不远?&nbsp;18<br /><br />1&nbsp;为什么中国的企业平均寿命只有2.5年&nbsp;19<br /><br />【案例】王总的遭遇&nbsp;19<br /><br />2基业长青的企业真正的成功原因在哪里?&nbsp;25<br /><br />【案例】通用电气在中国电力领域的战略25<br /><br />3&nbsp;企业要么变革,要么被淘汰34<br /><br />【案例】程总该不该放弃现有的企业34<br /><br />第二章企业不被淘汰的三大关键37<br /><br />1&nbsp;营销模式38<br /><br />【案例】华威如何破解紧固件行业困局38<br /><br />2整合资源46<br /><br />【案例】华胜天成面对危机的策略46<br /><br />3&nbsp;卡位为王53<br /><br />【案例】Y企业挖掘优势,成功卡位53<br /><br />第三章卡位战略——创造远离淘汰的行业游戏规则61<br /><br />1&nbsp;如果你创造了行业游戏规则,结果会是怎样?&nbsp;62<br /><br />【案例】远大中央空调的卡位策略62<br /><br />2卡位,定位的再升华71<br /><br />【案例】日本大金向开利微笑的资本71<br /><br />3卡位战略的核心思想79<br /><br />【案例】8公司用卡位策略创造细分行业品牌79<br /><br />第四章卡位战略第一步骤:明确定位(N0.1)&nbsp;87<br /><br />1&nbsp;分析产业链是明确定位的首要关键88<br /><br />【案例】南瑞继保的骄傲88<br /><br />2细分市场是明确定位的核心94<br /><br />【案例】P企业是如何卡位细分市场的?&nbsp;94<br /><br />【案例】阳光电源如何细分市场成为潜伏在新能源行业中的冠军&nbsp;96<br /><br />3&nbsp;制定战略目标是保障定位的落实&nbsp;101<br /><br />【案例】法国施耐德在中国的二十年&nbsp;101<br /><br />第五章卡位战略第二步骤:挖掘优势(差异化)&nbsp;108<br /><br />1&nbsp;市场调研是挖掘优势的关键109<br /><br />【案例】摩托罗拉失败在哪里?&nbsp;109<br /><br />【案例】价格不降,有可能吗&nbsp;112<br /><br />2&nbsp;如何与竞争对手进行差异化?&nbsp;114<br /><br />【案例】华菱重卡差异化战略的成功&nbsp;114<br /><br />3优势提炼的六大步骤119<br /><br />【案例】宇通集团提炼优势,领跑客车行业&nbsp;119<br /><br />第六章卡位战略第三步骤:做到最好(聚焦)&nbsp;129<br /><br />1&nbsp;做到最好的标准是什么?&nbsp;130<br /><br />【案例】汤姆逊:我能做到而别人做不到&nbsp;130<br /><br />【案例】通用电子:第一或第二&nbsp;132<br /><br />2&nbsp;聚焦原理:找准焦点&nbsp;135<br /><br />【案例】许继集团的“瘦身行动”&nbsp;135<br /><br />3如何保证做到最好?&nbsp;142<br /><br />【案例】中集集团用规模卡位成为第一&nbsp;142<br /><br />【案例】安全标准的制定者——沃尔沃146<br /><br />第七章卡位战略第四步骤:建立团队(借力打力)&nbsp;150<br /><br />1&nbsp;建立团队的难点在哪里?&nbsp;151<br /><br />【案例】昆明某装饰材料公司的团队优秀在哪里&nbsp;151<br /><br />2&nbsp;高绩效团队的5大特点&nbsp;162<br /><br />【案例】杜邦的团队思维&nbsp;162<br /><br />3&nbsp;如何保证团队的稳定及发展&nbsp;l68<br /><br />【案例】华为的有效激励&nbsp;168<br /><br />第八章卡位战略的落地实施175<br /><br />1&nbsp;卡位战略的执行流程176<br /><br />【案例】GD电气股份有限公司的卡位提炼流程&nbsp;176<br /><br />2&nbsp;卡位后的检查措施&nbsp;189<br /><br />【案例】蓝色巨人损失81亿的代价&nbsp;189<br /><br />3如何修订卡位战略192<br /><br />【案例】中电电气是如何卡位崛起的&nbsp;192<br /><br />第九章卡位在现代企业中的实战应用&nbsp;199<br /><br />1&nbsp;三一重工的成功之道200<br /><br />2&nbsp;镇江西门子的卡位战略207<br /><br />3新安化工的卡位战略剖析213&nbsp;
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