（四）旅游服务质量提升
旅游服务质量是旅游业发展品质的集中表现，是提升旅游竞争力的重要方面。按照国家旅游局《旅游服务质量提升计划》，完善提升旅游服务质量体系主要包括提升旅游目的地质量、提升旅游企业服务质量、提升旅游行业自律水平、提升国民旅游素质等；提升旅游服务质量工程主要包括旅游品牌创建工程、旅游标准化示范工程、旅游人才培训工程、旅游服务质量评价工程、旅游信息化工程、导游服务质量提升工程等。
（五）旅游文化建设
旅游文化，是指旅游的文化性，即以吃、住、行、游、购、娱六大要素为依托，以其中的内在文化价值为依据，在旅游活动过程中体现出的观念形态及其外在表现的总和。旅游发展规划对旅游文化建设提出要求，主要是结合本地实际，在保护和不改变文化原真性的前提下，打造能够体现本地文化特色、符合社会主义价值观的旅游产品、旅游商品，形成旅游文化品牌等，实现对文化的深入挖掘和有效利用，弘扬和传播符合社会主义核心价值观的优秀文化。
（六）旅游形象推广
旅游形象，是指旅游目的地在市场上展示的整体旅游面貌，强有力的旅游形象推广对形成市场竞争力意义重大。旅游发展规划中需要确定的旅游形象推广内容主要有：统一的旅游形象，对资金保障、推广方式、推广目标和绩效评估等提出的要求，以及针对目标市场，区分重点市场、新兴市场、潜在市场确定的营销策略等。重点旅游项目的形象推广，也可纳入旅游发展规划，其核心是策划，重点是确定形象标志、明确资金来源、创新营销方式等。
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