这本书面向的是那些对观念如何运作、大脑如何工作以及它们对候选人胜选或败选所产生的影响感兴趣的读者群。同时这本书也适用于那些对政治学、心理学、领导学、神经科学、营销学及法学感兴趣的读者们。<br> 这本书可能会特别引起5000万民主党选民的兴趣，他们可能想不明白为什么他们的政党在这么多次的选举中都会失败，而民意调查却显示一般的选民都会认同民主党在绝大多数政策问题上的立场，从保护地球到公平对待中产阶级纳税人，他们别无他求只为让自己的子女能够过上更好的生活。<br> 本书的核心主题就是自18世纪以来被哲学家、认知科学家、经济学家和政治学家的想象力所控制的观念的想象力——通过权衡证据和推论出最有效的结论的决策过程是受到不带感情色彩的观念的影响的——它们不在乎观念和大脑实际上是如何运转的。当竞选战略家们以这种观念的想象力为出发点时，他们的候选人注定要失败。<br> 如果说这本书读起来不同于那些传统的政治学或政治战略书籍的话，是因为它问了一个很少被政治专家或政治学家们所提及的问题：如果角逐公职的候选 人们知道选民们的观念和大脑如何工作并以此为出发点的话，他们该如何运作他们的竞选活动？<br> 我们一直询问的这个问题反映了我们自身的背景。我是一名研究情绪与个性的科学家；是一支神经科学家研究团队的首席专家，这支团队曾经研究了大脑如何加工处理政治和法律信息；我还是一位定期向心理学和政治学的出版物、电视节目及广播节目投稿的作者。在过去的20年间，我提出了有关观念的新的主张，这个主张在本质上不同于以往由绝大多数认知心理学家、政治学家以及经济学家们所主张的更加不带感情色彩的观念的观点（传统的主张认为虽然我们可以切割出这样或那样的认知角落，但我们绝大多数人都是理性的行为体，都是通过权衡利弊而做出重要决定的）。<br> 我也是一名临床医生，我在20多年中曾经培训了诸多的心理学家和精神病学家，告诉他们如何理解人们思言行在含义上的细微差别。在临床工作上，如果你忽略了这些细微之处——如果你误会了他们所想要沟通的对象，误判了他们的特征，忽略了与其言语不相吻合的情绪、手势或音调，或者是当你的病人提及某人或某事时，你却不知道它的重要性，因而忽略了在病人脸上哪怕是一毫秒时间就闪过的悲伤或愤怒——你都会失去你的病人。否则的话会更加糟糕，但你不会这样做。<br> 在政治上，如果你误读了这些信息，你将失掉胜选的机会。<br>
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