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书       名 :
著       者 :
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文献来源:
出版时间 :
董明珠营销局
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787560960845
  • 作      者:
    李静编著
  • 出 版 社 :
    华中科技大学出版社
  • 出版日期:
    2010
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编辑推荐
  营销是不按常理出牌,技术是寂寞之路。我的牌理有一个-自己的原则,自己认为对。五次上榜全球50大商界女强人。
  工作就是工作,生活就是生活,工作中没有柔情,必须用严格的制度和纪律来完成。
  没有亏损的行业,只有亏损的企业。
  一个好的营销队伍必须是一个诚信的队伍,你只有讲诚信,你才能赢得别人对你的尊重。
  我们在营销方面最大的秘诀就是不玩花样,厂商平等合作。
  我们都在寻找共同的游戏规则,期待“正和博弈”——不是你吃掉我,也不是我吃掉你,而是和所有人一起走下去。
  市场就是消费者用人民币投票。要做好营销工作,必须牢牢抓住消费者的心。
  今天的成绩已成为过去,当你满足的时候,就是失败的开始。
  推销和营销不同,推销是交易,而营销则是培育市场。
  董明珠·三道
  商道:既要适应市场,更要创造市场;
  棋道:经济活动中的“博弈”,是通过合作取得共同发展;
  业道:做百年企业,其实就是做人。
  董明珠很简单,她总是把你的利益和她的利益均衡考虑,不使任何一方的利益受损失;
  董明珠很倔强,只要她认为是对的,没有人可以说服她:
  董明珠坚守原则,为了原则,她可以和哥哥反目成仇,可以和公司领导对抗;
  董明珠很霸道,她时刻把主动权掌握在自己手里,甚至和国美“叫板”;
  董明珠很漂亮。高贵典雅的形象使她在获得“女强人”的称号之外,还获得了诸如“铿锵玫瑰”、“满脑子绝招的美丽女人”、“营销凤凰”等荣誉称号;
  董明珠有一颗母亲的慈爱之心,只要一谈起儿子。她锐利的眼睛就会笼上一层母性的光辉。
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内容介绍
  总结董明珠的成就,离不开她一手摸索出来的独具魅力的营销策略。有人把董明珠对商界的贡献归纳为:技术创新、营销创新、管理创新、人才组织创新。这四项正是驱动现代企业得以稳健发展的重要引擎。出身营销行业的她以营销创新为契机,在管理和人才组织上,大但采用新思维,以其“霸道”的管理手段,影响了一个企业,影响了中国商界。
  经济学家的探索,往往开端于案例,以按图索骥的方式匹配以各种抽象理论概念;而企业家的探索,则是面对商战,厘清种种束缚,以出人意料的方式落下棋子。所以说,经济学家往往要将各种社会行为加以束缚,以形象描述描摹其轮廓;而企业家则往往需要打破一切的束缚,迅速获得所需所求。
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精彩书摘
  传奇人物,往往应世而生,应时而生,在错杂纷扰的环境中经过千锤百炼后脱颖而出,练就一身钢筋铁骨,铮铮有声。董明珠就在不经意间书写了一段营销传奇:从辞职远走,到南飞深圳,再到安身珠海,她从最不显眼的业务员起步,辗转大江南北,追欠债、斗“老赖”、讲诚信、拼业绩,三年时间连上三个台阶,和“格力”品牌一起在风生水起的家电竞争市场生生地闯出一条大路。
  然而,对于董明珠来说,创业的过程却充满着艰辛和痛苦。
  1990年,董明珠辞职南下深圳,那一年她36岁。这的确是个尴尬的年龄,在高学历青年创业者摩肩接踵的深圳,除了阅历,她恐怕再没有其他的就业优势,面对蜂拥而来的就业者,谁愿意给一个36岁女子工作的机会呢?
  1954年8月出生于江苏省南京市的她,虽然生活在充满六朝古都遗韵的妩媚城市,但她并没有成长为小家碧玉式的姑娘,更多的是吸收了这个城市残存的虎踞龙盘的阳刚气息,从小就是个倔强、自信、聪明、不认输的孩子。学生时代的董明珠,是从来不让父母操心的学生,“我在学校的时候,从没有老师说请家长来,都自己很自然的就学习结束了,拿个成绩单回家给父母一看就好了。”
  不过,你永远不能用“乖乖女”这个词来形容她。“我从来都是上学的时候看书的,下课后是绝对不看书。我都是去打球啊、爬山啊什么的。不过每次考试都还是比较好的,在班上的成绩算中上等吧。”回忆起少女时代和父母在一起的生活,董明珠低沉的声音充满了某种遗憾,“尽管小时候家里不是很富裕。但我记得自己从小长到大从来没有穿过带补丁的外套,我们穿的补丁衣服都是在里面,在外面穿的都是最好的。我父母非常注意我们的言行,对我们也很宽容。”
  最让她记忆深刻的有两件事:一是学游泳,一是学骑自行车。这是父母为数不多的不太同意她做的事情。
  “我记得初中的时候,学校老师让一位据说游泳游得特好的老手教我,他还曾横渡过长江。结果,他见到水就兴奋得不行,对我说:‘先给你根竹竿撑着站这儿,我先去游一圈再来教你。’由于我从没下过水,所以站在水里特紧张,一下子就沉到水里去了,当时我很紧张,怕就这样死掉了,于是就拼命地大声喊救命。”
  获救后,死里逃生的董明珠并没有退缩,“一般人都会害怕,也许以后就不去了,但第二天我对自己说,我一定要去,要把游泳学会。后来就真学会了。”
  这件事让董明珠学会了总结。“第一,我告诉自己说以后不能和最会游泳的人在一起,因为你差距太大了,一定要找个跟你差距不大的人在一起。第二,我一定要把游泳学会。这个是我小时候体现出来的能力,直到现在做总裁,我依然喜欢总结。”
  第二件事是学骑自行车。“当时爸爸不让我学骑车,我就只好偷偷地用家里老式自行车学”,董明珠清楚地记得她第一次骑自行车上路时的情景,迎面突然开来一辆黄色的公交车,因为不熟练,她心里就有些发慌,只想着怎么躲汽车,脚拼命地往前踩,又忘了刹车,忙乱中她摔了下来了,已经停住的公共汽车里,全车的人都直直地看着这个冒失鬼。
  这件事带给她的仍然是总结经验:“我为什么会怕?为什么我会往后仰?怎么才不会掉下来?我一定要学会。”过了几天,董明珠就骄傲地骑着自行车在家人面前熟练地来来回回转了。
  那时候的她,其实只是个十一二岁的小姑娘,“我后来就讲,也许我就是这么一个人,不像别人那样失败了就失败了,错了就错了。我是一定要去改变,去成功的。我骨子里头有那种‘倔’的成分,做一件事,不做成功决不罢休。”
  这种不认输的性格贯穿着她的一生。她即使是在进人格力之前,在南京的某化工实验室做化验分析员时,也要在实验室里面做得最好,“我很勤奋,领导安排我做事,交代三天后交,我一天就给做完了,然后开始精准调节。所以到那天要交东西时,我肯定是最好的。”董明珠说自己天生就是这样认真的人。
  这样的人是不会在实验室里埋没一生的。
  董明珠原本是一家化工研究所的技术人员。然而命运多舛,在她30岁那年,丈夫突然病逝。面对突如其来的打击,她咬紧牙关,独自一人带着两岁的儿子,默默地承受着生活的重压。经过一番激烈的思想斗争,1990年,董明珠把8岁大的儿子留给母亲,独自南下深圳,到一家生产化工产品的企业搞管理,从此开始了她的商海博弈。
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目录
第一章 36岁的新起点/1
1 36岁“明珠”生辉/1
2 金牌业务员/7
3 说一不二的“女二号”/12
4 董明珠的“斗争美学”/19

第二章 销售女皇的破冰/25
1 攻坚成功/25
2 初当掌柜的艰辛/34
3 踢开绊脚石/39
4 拒绝国美的背后/43
5 结盟经销商/50
6 格力破冰/54

第三章 泼辣的执行者/61
1 掌控财权/61
2 否定请客吃饭/65
3 独辟销售渠道/67
4 格力标杆者/72
5 我能做到你们一定也要做到/75

第四章 董明珠的格力观/81
1 服从公司利益/81
2 竞争才能长大/88
3 成就格力的是谁/92
4 做大做强中国造/98
5 影响世界的格力/101

第五章 缔造格力文化/105
1 谁是上帝/105
2 不欺骗消费者/111
3 出访后的决心/117
4 创新是局,创新要破局/122
5 做一个诚信的制造者/128

第六章 挑战政府采购潜规则/133
1 一波三折的“废标门”/133
2 炮轰政府采购潜规则/137
3 醉翁之意不在酒/139

第七章 规则需要标准/143
1 欠款为零/143
2 否定降价/148
3 返利策略/154
4 让经销商赚钱/157
5 戴着脚镣的舞者/160
6 解读格力模式/163

第八章 管理之魂/169
1 专业和专一的格力/169
2 大工业精神的开拓者/175
3 以德为先的人才观/179
4 格力只做最好/185
5 危机下的格力生存法则/189

第九章 扛起责任奔跑/199
1 唯一的爱好是格力/199
2 企业家要流道德血/202
3 强烈的社会责任感/205
附录1 董明珠创业年度荣誉简历/211
附录2 董明珠语录/213
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