目录

前言
第一章 概述
第一节 什么是标志设计
第二节 标志设计的历史与现状
第三节 品牌战略与标志设计
第四节 标志设计的社会功能
第五节 标志的分类

第二章 标志设计的原则
第一节 内涵明确
第二节 易于识别
第三节 个性突出
第四节 持久耐用
第五节 时代特征

第三章 标志设计的程序
第一节 调研与定位
第二节 构思与创意
第三节 表现与制作

第四章 标志设计的形式法则
第一节 对比
第二节 调和
第三节 节奏

第五章 标志设计与企业形象
第一节 标志与企业形象及品牌的魅力
第二节 CI的构成
第三节 CI历程

第六章 企业形象设计（V1）原则
第一节 战略性
第二节 统一性
第三节 独特性
第四节 长期性
第五节 时代性
第六节 国际化

第七章 企业形象设计（VI）设计流程
第一节 调研一企业理念打造企业形象
第三节 设计
第三节 实施--顺应时代的发展
第四节 测评--检测与修正

第八章 企业形象设计系统
第一节 基础部分设计系统
第二节 应用部分设计系统
第三节 媒体应用
附录1 相关法规
中华人民共和国商标法
中华人民共和国商标法实施条例
附录2 标志设计案例
附录3 VI设计案例
参考文献

内容摘要

    《“十一五”全国高等院校艺术设计专业规划教材：标志与企业形象设计》从理论知识的讲述，到设计界最新案例的介绍，关注的是对学生自学能力、动手能力以及解决实际问题能力的培养，是精神世界的视觉盛宴。《“十一五”全国高等院校艺术设计专业规划教材：标志与企业形象设计》既注重集体化培养又兼固个性化教育。集实用的基础讲解；经典、精美的设计范例；学与练的完美结合；完备系统的教学素材于一体。
    《“十一五”全国高等院校艺术设计专业规划教材：标志与企业形象设计》内容实用、结构合理、深入浅出、图文并茂、直观而生动。偶然翻看，爱不释手；悄然查阅，受益无穷。无论琅琅读来还是仔细翻阅都是一种艺术的体悟。《“十一五”全国高等院校艺术设计专业规划教材：标志与企业形象设计》犹如通往艺术殿堂的快车，承载着我们收获一路上的风景，使我们的阅读过程成为一次次的精神游历。我们的目光穿梭于这些闪烁着艺术灵光的作品中，当你被这灵光之箭重重刺痛的时候，你的感受便和他们达成了默契，于是，一种神交之美溢于心室，不可言说。