目录

上篇——广告设计基本理论
第一章：广告设计概述
一、广告的起源
二、广告的概念
三、广告的要素
四、广告的任务与功能
五、广告的分类

第二章：广告策划
一、广告策划的内容
二、广告策划的原则
三、广告策划书的撰写

第三章：广告设计的创意
一、广告创意的涵义
二、广告创意的特征
三、广告创意的原则
四、广告创意的基本过程

中篇——广告设计的表现
第四章：广告设计的表现
一、广告设计的表现手法
二、广告设计的表现形式

第五章：广告设计的文字
一、广告设计的文案
二、广告设计的字体
三、广告设计中字体的风格
四、广告文字设计的准则
五、广告设计中文字的应用

第六章：广告设计的图形创作
一、图形创作方法
二、图形的创意思维
三、图形创作的表现

第七章：广告设计的色彩
一、色彩情感
二、色彩对比
三、色彩和谐

第八章：广告设计的编排
一、广告版面的编排原则
二、广告版面的编排方法
三、广告版面的编排类型

下篇——广告媒体
第九章：广告媒体设计
一、报纸广告
二、杂志广告
三、广播广告
四、电视广告
五、网络广告
六、户外广告
七、POP广告
八、DM广告

第十章：广告设计的后期制作
一、图片的扫描与电分
二、图像的格式
三、喷绘
四.出血线
五、菲林
六、修版
七、印刷纸张的种类
八、印刷纸张的规格
九、印刷机
后记

内容摘要

    《广告设计与制作》在编写上力求深入浅出地阐明广告设计的专业理论及设计规律。为了方便学生理解与掌握，编者以图文并茂的形式将基本内容视觉化，使学生在学习广告设计理论的同时，能阅读到中外优秀的广告设计作品，并从中获得创意设计的启发。通过实训可以使学生进一步掌握和巩固关于广告设计的知识，培养其广告设计与制作的能力，使其面对不同的设计选题时能正确拓展思路，把握主题，确立良好的广告设计的表现方法，以达到广告的诉求目的。