威廉·莫里斯是现代设计史的先驱人物，他被誉为19世纪英国最杰出的博学多才的人物之一。莫里斯抨击产业革命大量生产的粗俗制品，憧憬中世纪基尔德社会手工制作的实用而美的器物，立志以美术工艺品美化现实世界，提升现代人的审美趣味。莫里斯与他的商会活动，通过制品的输出与杂志媒体报道，影响到欧洲诸国，使他成为近代设计运动先驱的典范。

　　只有艺术家在其作品中所显示的个性，才是艺术中的真实。
　　——美术史家文杜里

　　除此之外，拉斯金的思想也体现在以书简形式连载的《命运，持棍棒者：给英国劳动者与工作者之书简》他从1871年到1878年每月于0载，总计87封公开书简，1880年到1884年又刊载九封书简。这系列书简是拉斯金借当时的劳动状态，发表时事评论、艺术评论以及自己的回忆录，范围十分广大，对惠斯勒的评价也出现在此。“我们从事于将英国土地上的一些小区块做成优美、和平以及丰富的东西的事业。在那里，不使用蒸汽火车，也不铺铁路。在那里所有生物受到照顾，被加以考虑。除了病人之外，没有悲惨际遇者。在那里，没有放纵，率直地依循既定法律、受到任命的人。在那里没有平等，承认所有更为良好的东西，一切甚恶者受到斥责。……搬运物品的不是动物，而是用我们人类的脊背，或者使用货车和船只。庭院有许多花卉与蔬菜，田地尚有许多麦草，几乎没有瓦片。也有音乐与诗歌，让儿童学习舞蹈、歌曲。”拉斯金描绘出的即是中世纪的庄园景象，和乐融融，可以说是19世纪中叶以后反资本主义社会的乌托邦思想。

近代工艺美术运动者——威康·莫里斯的生涯与艺术
工艺美术运动的思想先驱——约翰·拉斯金
纪实的美术表现——哥特美感的再发现
劳动喜悦的艺术思想——社会主义的美学
威廉’莫里斯与英国工艺美术运动——憧憬中世纪的青年学步
莫里斯商会创设的集资时期——传统工厂的实践阶段
迈向生活用品的独资时代——莫里斯工艺美术事业的兴盛期
激情的政治活动与古迹保护运动——出版社事业的生命尾声
拉斯金的中世纪思想——中世纪工会思想的继承
初期莫里斯商会艺术表现与工艺美术运动
中世纪风格的模仿
盛期莫里斯商会的艺术表现
莫里斯商品风格的开创
莫里斯商会的壁纸与织品
世纪工会的先驱活动
艺术同业工会的历史性贡献
莫里斯与德·摩根的“理想工厂”
手工艺工会的中世纪庄园思想
中央工艺美术学校的时代使命
约翰·拉斯金与威廉·莫里斯年谱