第一章 导论<br>第一节 研究背景与目标<br>第二节 相关研究回顾<br>第三节 研究框架、研究方法、基本观点与创新<br>第二章 博弈论与战略思想评析<br>第一节 博弈论体系简介<br>第二节 非合作博弈基本思想<br>第三节 合作联盟博弈基本思想<br>第四节 博弈论中的基本战略思想<br>第三章 营销战略博弈分析框架<br>第一节 营销的基本研究范式：“需求中心论”与“竞争中心论”<br>第二节 营销战略三角博弈框架<br>第三节 波特竞争力分析框架评析<br>第四节 博弈论分析框架<br>第四章 市场战略思维新框架：战略转盘<br>第一节 导言<br>第二节 战略转盘模型概述<br>第三节 战略转盘模型（第2—3层）详细解析<br>第五章 市场战略操作性框架：3C组合<br>第一节 传统4P框架的不足和营销战略3c框架<br>第二节 定位战略博弈分析<br>第三节 承诺战略博弈分析<br>第四节 合作／联盟战略博弈分析<br>第六章 市场战略沙盘推演：博弈模拟技术应用<br>第一节 博弈模拟概述（定义、特征与用途）<br>第二节 市场博弈模拟的思想技术基础<br>第三节 市场博弈模拟运行过程<br>第四节 交易博弈的实验模拟<br>第七章 案例研究：云南白药的战略转盘与期权战略<br>第一节 案例描述：战略三部曲<br>第二节 博弈分析与战略转盘构思<br>第三节 期权战略分析：以白药创可贴为例<br>第四节 结论与未来展望<br>附 件： 20世纪的云南白药：一段鲜为人知的历史<br>附录：战略漫谈：军事战略与市场战略的对接<br>战略的本质与原则：来自军事战略思想的启示<br>蓝氏战略法则及其在营销战略中的应用<br>参考文献<br>后记
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