商品经济发展到一定阶段的产物，商誉制度建设对市场经济发展具有重要意义。市场经济越发达就越是重视对商誉的保护和利用。在近代西方商业社会中，商誉一直是经济学和法学关注和研究的对象。改革开放后随着我国市场经济的发展尤其是市场竞争的加剧，商誉逐渐开始引起国人的关注，与此同时，商誉侵权、商誉犯罪现象也曰益增多，搭他人商誉便车、企业危机事件中（如典型的奶粉危机）的商誉保有等问题接踵而至。诸如此类的实践问题不断地向法律提出新的挑战，考验着人们的理性和智慧。商誉及其制度建设问题成了法学界以及经济学界竟相关注的焦点。但是商誉和商誉权问题的研究在我国才只是刚刚起步，甚至它在我国民事法律体系中还难以找到自己的准确位置。因此，郑新建的新作《商誉权的法律保护》对这些问题的探讨具有一定的挑战性，其现实意义也不言而喻。

    商誉权作为一项民事权利，已成为人们的共识。①长期以来，由于我国市场经济发展不完善和法治发展水平低等诸方面的原因，商誉保护问题在我国立法及司法实践中一直被人们所忽视。在立法方面，1986年颁布的《中华人民共和国民法通则》（以下简称《民法通则》）仅仅是对公民、法人名誉权的保护作出了一般规定（《民法通则》第101条、第120条）。市场经济体制确立后的1993年9月全国人大常委会通过了《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》），第一次以法律形式明确规定了对“商业信誉”、“商品声誉”的保护。1997年修订后的《中华人民共和国刑法》（以下简称《刑法》）（第221条）专门规定了损害他人商誉的刑事法律责任。在司法实务方面，自《民法通则》颁布施行后，当事人在其商誉受到诽谤、损害时只能以名誉侵权为由提起诉讼。
    ……

导论
第一章 商誉概述
第一节 商誉的概念和特征
一、关于商誉概念的主要观点
二、对商誉概念和特征的探讨
第二节 商誉的范围
一、商标
二、商号
三、销售网络和顾客名单
四、知名商品特有名称、原产地名称及其他识别性商业标识
五、专属性的服务信息标识
六、商事主体经营管理水平、科技开发能力、服务声誉等
第三节 商誉价值构成与评估
一、商誉的价值及其构成
二、商誉的评估

第二章 商誉权的基本问题
第一节 商誉权的正当性
一、商誉保护的困局
二、商誉——权利及其类型化
三、商誉权的正当性
第二节 商誉权的概念、特征及内容
一、商誉权的概念与法律特征
二、商誉权的内容
第三节 商誉权的性质
一、关于商誉权性质的不同观点
二、商誉权属于知识产权
第四节 商誉权与相关民事权利的关系
一、商誉权与商标权
二、商誉权与名誉权
三、商誉权与商号权
四、商誉权与形象权
五、商誉权与信用权
六、商誉权与荣誉权

第三章 商誉保护的比较观察
第一节 英美法系国家对商誉的保护
一、英国
二、美国
第二节 大陆法系国家及地区对商誉的保护
一、德国
二、日本
三、我国台湾地区
第三节 商誉知识产权国际保护
一、《保护工业产权巴黎公约》
二、世界知识产权组织《关于反不正当竞争保护的示范规定》

第四章 侵害商誉权的行为
第一节 侵害商誉权行为概说
第二节 侵害商誉权的行为方式（一）
一、毁损
二、盗用
三、诽谤
第三节 侵害商誉权的行为方式（二）
一、有关淡化的理论和实践
二、反淡化领域及范围的扩展
三、商誉淡化行为及其特征
四、反淡化的法理基础
五、中国的反淡化法律措施及其完善

第五章 商誉侵权民事责任构成与抗辩事由
第一节 商誉侵权民事责任及其构成要件
一、商誉侵权民事责任及其构成要件概述
二、商誉损害
三、商誉侵权行为人的主观过错
四、商誉侵权行为与损害后果之间的因果关系
第二节 商誉侵权的抗辩事由
一、侵权行为法中的抗辩事由概说
二、商誉侵权抗辩事由
第三节 商誉侵权民事责任构成特殊问题研究
一、新闻舆论、社会监督与商誉保护
二、比较广告与商誉保护
三、平行进口与商誉保护

第六章 侵害商誉权的法律责任
第一节 承担商誉侵权民事责任的方式
一、停止侵害
二、消除影响、恢复商誉
三、赔礼道歉
……
第七章 商誉权之经济利用
第八章 老字号的商誉权保护
第九章 市场竞争中商誉之保有——以商誉管理为视角
第十章 网络环境条件下的商誉权保护
第十一章 我国商誉保护证实证研究
第十二章 建立和完善我国商誉权法律保护制度
主要参考文献
后记