薄琥：先后就读于西安交通大学金融学院、中国传媒大学电视学院、北京大学光华管理学院，获中国传媒大学广告学博士学位。     有十余年传媒从业经验，创建过多家知名公司／机构并担任其高层职务，曾服务于北京奥组委、上海世博局、广州亚组委、国家信息中心等多家政府部门，以及渣打银行、金佰利、中粮集团、中信银行、中国移动、一汽奥迪等国内外知名企业。     热心公益事业，参与筹备中国菩提爱心协会清泰安养园和北京大学光华管理学院新博希望小学；2008年参与创建“汶川大地震孤儿救助专项基金”。

    《媒介社区化聚合》在当前媒介研究热的背景下，跳出了媒介批评和媒介产业研究的固有思维，从媒介社区聚合的角度来探讨媒介、受众、社区与传媒产业的内在逻辑关联，推动了媒介社区化与媒介产业聚合研究的深度整合。
    《媒介社区化聚合》在传媒产业经营模式转型的大环境下，分析了媒介社区化聚合的域内外环境及其内涵，探讨了媒介社区化聚合的产业影响力，用IDIM模型和3C商业模型进行了严谨有力的实践论证，并基于此对媒介社区化聚合进行了反思和展望。
    《媒介社区化聚合》适读对象：传媒专业师生、相关研究人员，传媒及相关产业从业人员。

    此外，媒介社区还可以有一些其他常见的增值业务形态。
    （三）数据库的盈利模式
    媒介社区的潜在商业力量之一就是数据库，而数据库的一种盈利方式是直接从数据库中提出数据进行销售，例如数字电视通过互动手段采集的收视率调查数据、用户基本资料数据等。
    数据库的另一种盈利方式是根据客户需要，对数据进行分析、挖掘，提供有针对性的数据分析报告，例如试用网的主要盈利来源之一就是数据销售，厂商能够从其产品的试用赠送活动中获取门户网站广告、搜索竞价等传统网络营销手段所无法提供的精准的用户数据资源。试用网的核心盈利模式是由企业选择派发的对象，消费者免费得到自己想要的产品，网站整理消费者的信息之后，汇编成报告卖给企业，再向企业收费，价格按有效消费者人头算，从几角钱、几元钱到几十元钱不等。
    试用网针对的目标人群通常由白领女性、时尚一族以及学生组成，他们被成为“试客”，他们热衷于通过互联网寻找商家提供的试用赠品，在试用并予以品头论足后才做出买与不买的消费决策。目前，试用营销正逐渐成为许多新品牌进入市场时选择的主要推广方式，试用产品涵盖化妆品、美发产品、食品、保健品、香水、饰品、服饰箱包、日用文具、书籍杂志、影视音乐、折扣券、数码产品等。

绪论／1
第一节 研究缘起——重聚与转型／1
一、碎片化的传播时代期待重聚／1
二、传媒产业的经营模式寻求转型／5
三、如何实现重聚与转型成为亟待回答的问题／6
第二节 研究综述／11
一、受众聚合的相关研究／11
二、社区及社区主义的相关研究／13
三、传媒产业整合趋势研究／20
第三节 基本概念界定／23
一、媒介社区化的定义／23
二、相关概念辨析／24

第1章 媒介社区化聚合的背景／30
第一节 媒介社区化聚合的社会文化语境／31
一、人类社会组织的社区化趋势／31
二、消费社区的出现与消费模式的转变／33
第二节 媒介社区化聚合的技术基础／36
一、平等互动的媒介／36
二、开放共享的媒介／39
第三节 受众需求的驱动／41
一、受众媒介环境的变化／42
二、受众需求的变化／44
第四节 传媒经营的现实要求／47
一、现实的困惑／48
二、媒介社区化的多维整合思路／49
第五节 媒介社区化的制度背景／52
一、媒介社区化的制度需求／53
二、政策调整的问题与趋势／54
本章小结／56

第2章 媒介社区化聚合的内涵／58
第一节 传媒产业各要素的变化／59
一、受众成员与受众群体／60
二、媒体的转变／69
三、广告主与广告机构、第三方评测机构的变化／73
第二节 媒介社区的构成／78
一、媒介社区的“黄金罗盘”组合模型／79
二、媒介社区的价值与类型／86
本章小结／91

第3章 媒介社区化聚合的产业影响力／94
第一节 媒介社区化聚合对媒介资源的影响／96
一、对广告资源的影响／97
二、对内容和渠道资源的影响／102
三、对数据库资源的影响／105
四、对品牌资源的影响／109
第二节 媒介社区化聚合对竞争能力的影响／111
一、提高媒体成员对内容资源的原创力与组织力／112
二、增强对受众成员的粘聚力／113
三、提升对利益相关者的整合力／115
第三节 媒介社区的构建路径——IDIM模型／117
一、识别——受众成员的定位／118
二、区分——成员的聚合／120
三、互动——整合与对等互惠的社区关系／124
四、成员化／126
第四节 媒介社区化聚合下的3c商业模型／129
一、3C模型的构成／130
二、3C模型的运行模式／131
三、3C模型的盈利模式／132
第五节 案例分析／134
一、李静——中国的玛莎·斯图尔特／134
二、构建天女社区的阳光媒体集团／136
本章小结／150

第4章 媒介社区化聚合的未来思考／152
第一节 媒介社区化聚合的未来展望／153
一、未来社会的一种重要组织形态／153
二、未来社会关系的镜像／155
三、媒介组合更丰富、速度更快、自由度更大、合作方式更多／160
四、人性化、个人化和互动性将主导媒介社区的发展／161
第二节 媒介社区化聚合的反思／165
一、如何处理多元文化的包容性和过度自由化之间的冲突／166
二、如何处理媒介社区聚合中共性与个性的冲突／168
三、如何处理数据挖掘过程中个人隐私保护的问题／169
四、如何处理过度商业化与维护媒介社区公信力之间的冲突／175
本章小结／178
参考书目／180
后记／191