尤登弘，著名财务管理专家，上海慧商斯威财务顾问公司首席顾问，英国Ernst&Young资深会计师，台湾冠伦会计师事务所主管会计师，具有国际企业管理硕士和会计硕士学位，近30年的企业经营管理和教学经验，近10年对本土企业进行了深入研究，整合出一整套从数字管理的角度提升企业整体盈利能力的体系；西安交通大学、北京理工大学、大连理工大学等诸多国内知名大学EMBA特聘教授；北京大学、香港大学、清华大学等数十家著名学府的特邀讲师；《数字管理》、《成本倍减》、  《管理者财商》、 “人与成本系列”等图书作者；国内多家财经访谈或演讲节目主讲嘉宾；主讲的财务管理系列课程在山东卫视《名家论坛》栏目连续播放多次，受到观众的广泛认同。

　　《创业之初：你不可不知的财务知识》从创业时机的把握开始，描述高效经营团队的组建与应用，从人本的角度将财务结合，贯穿了有关创业初期融资、股权、资金管理、人员管理、风险控制等方面的知识，更生动系统地为创业者解释了令人头疼的财务报表含义以及容易被混淆的财务知识，并提出在创业初期非常有用的小技巧，如有关低成本高回报（非经济性报酬）的妙法，来帮助创业者更好地在创业初期生存下来。书中更包含了有关商业计划书的部分，不仅仅包含其内容编制与妙用，更包含商业计划书检查要点以及与风投谈判要点。
　　本书内容丰富、全面，贴近创业需求，并侧重财务管理学识，旨在让更多人能在创立自己事业的时候取得更高的成功率。

    1.1 选择创业将改变你的命运 选择创业将改变你的命运，或许会改善，亦或许会更糟。但是至少你 必须为创业付出一番努力，无论成功与否。 创业必须要充分分析环境，任何时刻都能创业，但是如果懂得把握良 好的时机，那么创业就能事半功倍。 你是否正急于创业？你是否正在筹备创业？也许你已经开始进行自己 的事业了，那么究竟现在是否是我们创业的良好时机呢？如何把握这个时 机才能降低创业的失败率？让我们首先来分析一下大环境。 1.1.1 创业是一条出路 中国是世界上的人口大国，也是世界上的劳动力人口最多的国家。虽 然中国是劳动力资源丰富的国家，但也是世界上就业压力最大的国家，这 个问题逐渐上升为社会矛盾，因为就业就代表生活压力，就业的不同情况 就会带来收入的差距，生活是人的最基本需求，所以就业问题成为政府需 要解决的一大问题。如何解决就业问题，如何为庞大的劳动人群创造更多 的就业岗位，不仅仅是政府需要关注的问题。 长期以来，我们在解决就业问题上实行以安排就业为主的模式，但是 随着就业制度和企业用工制度的改革，劳动力供求关系主体已经发生了相 应的变化。安排就业会造成企业增加冗员，降低效益，加重企业负担，同 时企业的活力下降。就业岗位不足，根本原因就在于创业的人太少，国内 的人口众多。很多500强企业早就发现了中国这个容量很大的市场，纷纷开 始进入中国的市场，但是这样中国还是有很大的市场空间的，这些不同的 需求只要把握得当就能成为个人的事业，成为别人的职业和工作，给自己 带来收益又解决他人的需求。 中国虽然人口众多，如果能够很好地引动内部的需求，这样不仅仅能 够解决中国出口贸易受到的阻碍，同时也能够调动国内经济的发展，促进 国民经济收入的增加，同时增加的需求也会带来更多的就业机会和创业机 会，创业不仅仅可以改变自己个人的命运还能改变社会的命运。无论是发 达国家还是发展中国家，中小企业对于社会扩大内需都起着十分重要的作 用，只有在全社会形成积极的创业氛围，调动一切有条件、有效创业的人 自主创业，就会有更多的劳动力需求，创造出更多的就业岗位，并满足更 多市场的需求，解决现在的社会矛盾，一举两得。 创业是个具有现实意义的问题。回顾过去的20年，在中国的大地上企 业家的浮现速度是极为惊人的。20世纪90年代，借着“下海”的浪潮，无 数人从自己的铁饭碗位置上走了下来，开创自己的事业。有无数的企业壮 大辉煌，也有无数的企业昙花一现，还有无数的人抱着创业的理想屡战屡 败，希冀把握自己的事业、自己的生活。无数小企业诞生了，有些发展成 为了中型企业，一些在生存与存亡中继续挣扎，一些早已经消失了。社会 以及个人需要创业，但是实在不需要那些继续会造成社会无效成本的失败 创业，更需要的是有经验、有能力、有学识并真正能够创业成功的案例。 1.1.2 良好的创业环境——政府创业政策鼓励 中国现在整体需要创业来带动内部经济发展，这是一个非常良好的势 头，因为创业不仅仅依靠个人，更需要有利的环境，初创业是很辛苦的阶 段，需要更多的扶持。为了解决社会的问题，政府对于创业进行了积极的 政策鼓励，这无疑更是一个有利的创业条件。 我国政府多个部门正加紧研究制定创业投资七大配套政策措施，以更 充分发挥创业投资对促进创新型经济发展的积极作用。据介绍，七大配套 政策措施主要有：财政部和税务总局正在研究制定涉及创业投资企业的税 收扶持政策方案；保监会正在研究推进保险公司投资创业投资企业试点的 具体思路；证监会正在研究推进证券公司开展创业投资业务的具体思路和 相关管理规定；证监会和深交所正在抓紧研究促进“中小企业板”制度创 新的有关问题，拓宽创业投资的退出渠道；人民银行正在研究“允许创业 投资企业通过债券融资增强投资能力”的思路；同时促进创业投资引导基 金规范设立与运作的指导意见也在加紧研究制定；并积极探讨扶持地方政 府设立创业投资引导基金的有效模式，探讨设立国家创业投资引导基金的 可行性。 此外，不少地方政府也在积极探索发展本地区创业投资的政策措施。 如北京市将设立市、中关村管委会和海淀区三个层级的创业投资引导基金 。其中，市级引导基金的具体管理办法正在设计过程，管委会的引导基金 和海淀区级的引导基金已经设立。吉林省发展改革委也已经设立了3亿元人 民币的创业投资引导基金。天津市滨海新区已明确每年拿出6亿元设立创业 投资引导基金。此外，浙江、湖北等地也在积极推进本级政府创业投资引 导基金的设立。 虽然我国创投行业与美国发达国家相比仍然有很大差距，但是其潜力 仍未发挥出来，目前创业投资机构的投资已经成为推动高新技术产业发展 的一支重要力量，未来的发展前景广阔。近年来，中国政府在建立中小企 业创业投资机制，完善融资体系方面做了大量工作，并取得一些成效。 一是政府加大对中小企业的资金支持力度。中央财政预算设立了中小 企业科目，安排了中小企业专项资金，建立了国家科技型中小企业创新基 金和市场开拓资金，目前正在按照法律要求，建立国家中小企业发展基金 ，扶持中小企业的创立与发展。许多地方政府也加大了对中小企业的资金 扶持力度。 二是改善对中小企业的金融服务。从1998年开始，国家提出了对中小 企业贷款实行浮动利率等一系列措施，鼓励和引导金融机构进行金融产品 创新和服务创新。同时引导“银企合作”，鼓励政策性银行和商业性银行 增加对中小企业的信贷投人。国家开发银行和广东发展银行等已经选择了 一些试点城市，开展中小企业贷款试点。 三是拓展中小企业直接融资渠道。在鼓励中小企业到境外创业板上市 融资的同时，又在深圳交易所开通了中小企业板块，一批符合条件的成长 性中小企业将获得上市融资机会。 四是多层次构建中小企业信用担保体系。 五是推进中小企业信用体系建设。P2-4

前言
第1章　选择良好的创业时机
1.1　选择创业将改变你的命运
1.1.1　创业是一条出路
1.1.2　良好的创业环境——政府创业政策鼓励
1.1.3　快速经济发展带来无限创业契机
1.2　我需要具备怎么样的条件才能更有效地创业
1.2.1　要有广泛的、实际的商业知识
1.2.2　要有真正帮人家赚钱的经验
1.2.3　要真正看得懂别人怎么经营
1.2.4　要写得出商业计划书
1.2.5　要懂得财务
1.2.6　要具备创业素质
1.2.7　学会利用团队的力量
第2章　建立我的报表
2.1　财务报表的用途
2.2　基本财务知识——企业经营的机理
2.3　资产负债表告诉你什么
2.4　损益表告诉你什么
2.5　现金流量表告诉你什么
2.6　财务报表的制作
2.7　报表中如何来表达企业创造的价值
2.8　营运资金的管理
第3章　不得不知的财务管理…
3.1　除了报表以外我还应该学习的财务知识
3.1.1　财务报表来分析企业经营
3.1.2　通过利用管理报表来改善经营
3.2　创业初期的资金筹集
3.2.1　债务融资
3.2.2　股权融资
3.3　资金管理与利润分配
3.3.1　创业初期的利润分配
3.3.2　创业账务往来的要点
3.3.3　资金循环的规律
3.4　创业初期的财务人员管理
3.4.1　创业初期财务管理可选择的方法
3.4.2　如何制定企业的规范
3.4.3　增加财务部门的附加价值
3.5　创业初期风险控制
第4章　看清你的成本账
4.1　容易混淆的成本概念
4.2　多角度解析成本，营造低成本优势
4.2.1　作业成本和策略性成本
4.2.2　固定成本和变动成本
4.2.3　直接成本和间接成本
4.2.4　可控成本与不可控成本
4.2.5　付现成本与不付现成本和机会成本
4.2.6　与机器相关的成本和与机器无关的成本
4.2.7　给付外界的成本和供应链运作的成本
4.2.8　附加价值成本与非附加价值成本
4.3　企业管理成本的核心问题
4.4　非经济性报酬的妙用