阿玛尼的吊诡
才结束不久的米兰2012春夏男装周上，阿玛尼 在他的发布秀结束后公开抨击普拉达（Prada） 和杜嘉班纳（Dolce ＆ Gabbana），说这两家的新 系列让男人看起来可笑无比，并且指责媒体没有对这些小丑般的 造型进行应有的批评，然后他认为“今天的时尚都已被银行和股市 掌控，而非时装屋的拥有者”。阿玛尼的这番言论让人惊讶。惊讶的第一点是，一个品牌的设计师公开地攻击另一些品牌 的作品，这可是绝无仅有的。纵观整个时装史，虽然设计师们对别 的品牌会有意见，但也只是私底下说，不会公开评论，更不会引起 媒体对自己攻击言论的注意。时尚界一般是一团和气，阿猫老板 好，阿狗老板好，张三品牌不错，李四品牌也不错，大家和气生财。但现在阿玛尼突然不愿意和气了，不和气的结果是他也被攻击。托德斯（TOD's）集团主席兼CEO迭戈·德拉·瓦莱（Diego Della Valle）跳了出来，在意大利《24小时太阳报》的米兰奢侈品大会上，评论说：“这样的攻击毫无意义，而且也非常不合时宜。普拉达的 上市是一次非常美好的行动，全世界都可以见证。”Della Valle认 为，阿玛尼更应该做／一些积极的事情，积极投身其中，比如像他一 样为修复罗马斗兽场尽一份力。他说：“身处危机之中，重要的是 齐心协力，我们有义务传递积极的信号，而不是把时间浪费在无谓 的互相攻击上。”他建议阿玛尼去接洽其他需要资金修复的古迹，比如米兰的斯福尔扎城堡，同时他认为阿玛尼今年已经76岁高龄 了，发表这番言论是不明智的。这里有点乱，让我整理一下脑袋……嗯，如果是普拉达“一姐” 缪西娅·普拉达说出阿玛尼的那番言论，不太让人惊讶，她不是一 向被认为是时尚界的知识分子吗？知识分子批评别人是理所当然 的。凭什么托德斯一哥要跳出来反击？这个做豆豆鞋出名的品牌 掌门人的回攻简直不知所云，不是就事论事，而是搞人身攻击。惊讶的第二点是，阿玛尼居然也会认为“今天的时尚都已被银 行和股市掌控，而非时装屋的拥有者”。阿玛尼在高级品牌中是非 常彻底地商业化的，它的品牌从定制到高级成衣到副线都覆盖了。在我看来，它的副线在质量上并不好多少，除了正牌，副线都是一 般般。在衣服之外，它还涉及了酒店、家具等领域，我觉得它快走 上以前的古驰与皮尔·卡丹的老路上去了。这样一个彻底商业化 的品牌抱怨商业化与资本，显得有些滑稽。惊讶的第三点是，阿玛尼指责媒体没有对这些小丑般的造型 进行应有的批评。这种看法如果不是无知就是哗众取宠，要知道 时尚界是没有批评家的，不存在“时尚批评”。关注时尚的媒体，收 人全来自品牌的广告，一旦批评品牌，会影响它的广告收入，媒体 是品牌的喉舌，品牌是媒体的金主，两者是共谋关系。所以对于品 牌，媒体不会有负面的报道，你翻看所有时装杂志，提到品牌都是 正面语调，提到时尚产品都是满篇表扬。所有领域都有批评家，但 时尚领域例外，从来就没有“时尚批评家”一词，包括最有名的时尚 评论者苏茜·孟克斯，她那些时尚评论文章也不过是不痒不痛的 表扬罢了。所以，我宁愿将阿玛尼的言论理解为一种取宠行为。在批评 完别人之后，他再次强调了自己不需要上市，因为他的公司是完全 独立的，没有债务缠身，他的衣服让男人显得更英俊优雅。他的所 作所为不过是一种软广告罢了。P24-26
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