《中国慈善白皮书：2012中国慈善发展指数报告》基于翔实的经验数据和案例，对中国慈善事业发展状况进行了系统的回顾和剖析。概而言之，中国慈善行业发展平稳，但呈现“冰火两重天”的特征，在危机中积极探寻转机。一方面，以“郭美美事件”引发的慈善公信力危机折射出了中国官办慈善机构的体制之弊，并迫使官办慈善机构积极寻求改革和转型之路；另一方面，“微公益”的兴起则让我们看到了草根慈善组织所蕴藏的生机和力量。与此同时，虽然在慈善立法“顶层设计”方面没有取得实质性突破，但地方政府在慈善制度建设方面的探索与创新却很活跃。
　　从区域发展来看，我国东部、中部和西部三大区域间慈善捐赠水平呈现出阶梯状分布特征，东部慈善捐赠水平明显高于中西部地区，由此可以推断慈善捐赠与经济增长存在一种显著正相关关系。

　　2.慈善公益实践品牌化与可持续特征显著
　　随着慈善事业走向正规化和规范化，慈善品牌建设成为提高机构形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要路径。任何一个慈善公益项目都有其寿命，随着项目的完成，其受众群体、社会媒体的关注会慢慢减弱，只有建立自己的慈善公益品牌，以项目建设为重点，树立品牌意识，构建品牌内核，才能获得持续的关注，实现平稳健康发展。
　　在2011年11月颁布的“2011最具公众影响力企业社会责任事件奖”中，在华跨国公司的优秀公益项目占到获奖的30个慈善公益优秀项目案例中的三分之二，相比而言，在华跨国公司慈善公益项目的认知度和美誉度更高。尽管在慈善捐赠方面，在华跨国公司和国有企业、民营企业相比还存在较大差距，但是在慈善公益项目品牌化建设方面，在华跨国公司无疑走在了大部分国有企业和民营企业的前面，其优秀的慈善公益项目品牌化建设经验非常值得其他企业学习和借鉴。
　　慈善公益项目的品牌化意味着其项目的可持续性特征明显，可持续性既是慈善项目品牌化的特征，更是慈善公益项目实现品牌化建设的保证。2011年在华跨国公司开展的众多慈善公益项目中，绝大部分公益项目并非当年公益项目的“新生儿”，都是已经开展了数年甚至十多年的品牌项目，如2011年7月启动的现代汽车“中国荒漠化防治——查干诺尔”生态治理项目已持续四年，2011年百事公司的“母亲水窖”项目更是发起于2001年，慈善公益项目品牌的可持续性保证了更为成熟的项目运作和更大的社会公益效果。
　　3.慈善公益营销“大于”慈善直接捐赠
　　在华跨国公司慈善公益实践的第三个典型特征是慈善公益营销特征明显。慈善公益营销主要指结合产品的特点通过对社会公益事务的支持，利用自身的资源最大限度地履行企业社会责任，为社会发展作出贡献，实现企业短期利益与可持续发展模式的共生。当前，在华跨国公司已从纯粹的公益慈善活动转向更具战略意义和更具投资价值的活动，即希望慈善投入也能产生回报，产生“造血”的功能。尽管国内企业也逐渐认识到慈善公益营销的积极作用，但是在具体实践方面，仍需向跨国公司学习。
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总论

第一章 从危机到转机：中国慈善呈现涅槃重生的态势
一、2011年中国慈善捐赠的发展与公民意识的觉醒
二、2011年中国慈善组织的市场化运作与公信力提升
三、2011年中国慈善政策的地方创新与民间慈善元年的正式开启
四、2011年中国志愿服务的创新发展与多元格局的形成
五、2011年在华跨国公司的慈善战略转型与企业DNA重塑

第二章 指数报告：2011年中国慈善事业发展的评价标准与测算排名
一、2011年中国慈善发展指数的意义、原则与测算
二、2011年中国慈善捐赠指数报告
三、2011年中国慈善组织指数报告
四、2011年中国慈善发展指数报告

第三章 专题报告：2011年中国慈善事业发展的多元分析
专题报告一：中国慈善事业发展的逻辑与模式
专题报告二：中国慈善事业的制度结构与发展路径
专题报告三：中国慈善捐赠的“第三次分配”与慈善组织的公共责任特征
专题报告四：中国的慈善养老可行吗一一模式、实践和发展趋势

第四章 比较报告：2011年中美慈善事业发展的国际比较
一、2011年中美两国慈善数据比较
二、中美两国慈善事业深层次的差异比较

第五章 案例报告：2011年中国慈善事业发展的聚焦点与突破口
案例一：民间联合劝募的力量与创新：“一个鸡蛋的暴走”
案例二：打破民间慈善的制度樊篱：深圳“壹基金”转型
案例三：“微慈善”让爱心更亲近：“微博打拐”
案例四：从慈善走向公共政策：“免费午餐”计划
案例五：官办慈善的公信力危机与反思：河南宋庆龄基金会风波
案例六：慈善援助的国际化困境：中非希望工程