西方狮文化与商业设计 狮子是西方文化的标志之一。 在古埃及时期，埃及人对狮子这种自然界最凶猛的动物极为崇拜，将它看作是力量和威严的象征，并赋予它“护卫者”的角色，作为阴间神灵的守护神。因此，古埃及人将狮子雕像修建在神庙外或神庙大道两旁，以及陵墓旁边。 古埃及时期的狮雕形式较多。如狮身羊头像，狮身是力量的象征，羊头代表繁衍与丰饶；又如狮身人面像，它是埃及最著名的雕像，名为“斯芬克斯”，早在公元前2500年已有出现。狮身人面像是狮子的身躯，面貌则为国王肖像，被认为是人之智慧与狮之强悍相结合的象征。 埃及的狮身人面像先是传人亚洲，然后从亚洲传到欧洲。在希腊神话传说与艺术中，都有斯芬克斯出现，但形象与埃及版相比已有很大不同。 希腊的斯芬克斯多被做成女性人面，披长发，体型优美，并有双翼。在希腊传说中，这个狮身女妖用缪斯所传授的谜语给过路人猜，谁猜不中她就将此人吃掉，但有一个叫俄狄浦斯的人猜中了她的谜语，她随即自杀身亡。后来，“斯芬克斯之谜”成为西方的一句成语，表示难以猜破之谜。 在古希腊时期，斯芬克斯的形象常被用来装饰神殿。此外，还用于花瓶、牙雕、金工艺术品等。 在欧洲，狮子被称为“百兽之王”，这一称号来源于希腊神话：众神之王宙斯出生后，他的母亲将他交给山林女神带养，可是宙斯的父亲克洛诺斯要把他吞掉，山林女神于是骗过克洛诺斯，让他吞下了一块石头。山林女神将宙斯藏于洞穴内，让枯瑞忒斯守卫洞口。枯瑞忒斯为了掩盖宙斯的啼哭声，便大声呐喊和跳动。克洛诺斯发现自己被骗后，将枯瑞忒斯变成了一头狮子。后来，宙斯为了感谢枯瑞忒斯的救命之恩，便让狮子成为百兽之王。 狮子是以凶悍著称的动物。在古代欧洲，早期的基督教常将狮子作为残暴势力的象征，这源于基督教初创时期遭到统治者残酷镇压的历史。在《圣经》中就有将敌人比喻为狮子的描述，耶稣的使徒之一彼得曾告诫信徒们，要保持警醒，防备“吼狮”般的敌人吞食人们。基督教还将狮子的形象使用到教堂的建筑上，例如，教堂的柱脚做成狮爪形状，以此表示世界的兽性已被基督教教义所征服，同时，它也作为警醒信徒们的一种符号。 然而，“狮”在基督教中并非都是恶势力的代表。基督教艺术中有一只著名的带双翼的雄狮，它是福音传布者圣马可的象征物。传说圣马可是耶酥72门徒之一，是《圣经·新约》中《马可福音》的作者。中世纪时期，威尼斯共和国将圣马可作为国家的保护人，并将他的象征物作为威尼斯的城徽。城徽的形象是：一只背部有两只展开的翅膀的雄狮，它的一只前足捧起一本翻开页的圣书。后来，在威尼斯国际电影节设立标志时，则使用了另一种形式的雄狮，即一只同样带有一双翅膀但不捧圣书的雄狮 （图1）。由于雄狮不再捧有圣书，从而略去了宗教色彩，成为一个具有威尼斯地方文化特色的国际电影节标志。 欧洲自中世纪起，狮子的形象越来越多地出现在社会生活中。建筑装饰、地区标志、徽章图案、艺术与商业等方面，都有各式各样的狮形象。 例如在欧洲一些城市，有些景观喷泉的出水口被做成狮口形状，这种“狮口喷水”的设计风俗传自于古埃及。古埃及人在观察太阳运行时发现，每年当太阳进入狮子座后，尼罗河水便开始泛滥，大量河水的到来也意味着农作物丰收在望。于是，古埃及人将水道或喷泉出水口做成狮口形状，寓意狮兆丰年。这种风俗后来传到欧洲，至今未变。 “狮”被作为地区标志，除了威尼斯外，保加利亚首都索菲亚城徽中也有一头“雄狮”；爱沙尼亚首都塔林城徽中则有三头蓝色的“狮子”；法国标致（PEuGEOT）汽车公司的商标是一个狮子图案（图2），这只 “雄狮”的来源也是地区标志，即标致家族家乡法国西部的蒙特拉地区的狮子标志。 欧洲的王公贵族也热衷于将狮子形象作为家族徽章图案，以作为王者、尊贵、威严、不可战胜的象征。当某个王国建立时，创立王国的这个家族（王族）的徽章往往就成为王国国徽的主要图案。英国和西班牙就属于这种情况，英国国徽中的“三狮” 来自诺曼底家族徽章图案；西班牙国徽中的“红毛狮”来自哈布斯堡家族徽章图案。在今天的欧洲，国徽中有狮纹的国家除了英国与西班牙外，还有挪威、丹麦、瑞典、芬兰、荷兰、比利时、卢森堡、捷克、罗马尼亚、保加利亚等十余个国家。当然，这些国家国徽中的“狮子”并非都来自于王族徽章图案，但它们都是具有非凡意义的历史符号。 在今天的欧洲，传统的狮文化更被发扬光大，从信用卡图案到世界杯足球赛吉祥物，欧洲大地上可谓“狮”横遍地，一点也不夸张。从商业方面来看，欧洲的设计师更是将狮子形象用到极致，即几乎在任何商业设计形式方面都可以见到狮的形象。当然，“雄狮”在西方文化中所具有的象征意义也使它适合于表征几乎任何商品。它的象征意义是：最好的、顶级、权威、守护神、王者风范、帝王御用等等。图2、图3、图4及图5 是分别来自法国、英国、德国及荷兰四个国家以“狮”为品牌形象的商标。它们在欧洲商业设计中狮形象方面具有代表性。 早在隋唐时期，中国商人就懂得为使更多的丝织品销往西域，就要将西方人喜爱的狮子图案设计在产品上。然而在今天，这种投其所好的设计理念并未过时。只是在新时代与新风尚之下，商业设计如何在传统与创新之间，东方风格与西方风格之间找到平衡点。
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