陈禹安，心理说史首创者，心理经管专家，宁波大学兼职教授，曾游历美国、日本、中国香港、中国台湾等国家及地区考察讲学。代表作品《心理三国》三部曲（包括<心理关羽》、《心理诸葛》、《心理曹操》）、《心理乔布斯》、《激励相对论》、《海底捞能捞多久》，其他作品有《麦当劳悖论》、《谁主宝洁沉浮》、《如何成为带头大哥--金庸武侠管理学》、《谁能管好韦小宝--鹿鼎记领导启示录》、《巧辩不如攻心-三国的说服智慧》等。

    《向子贡学说服》包括：史上最伟大的说服、孔子为什么会选择子贡、恐惧的力量、启动恐惧按钮、启动恐惧按钮、启动恐惧按钮、剖析恐惧的三把“刀”、恐惧的“3+2”法则九部分内容。

    故子贡一出，存鲁，乱齐，破吴，强晋而霸越。子贡一使，使势相破，十年之中，五国各有变。
    ——《史记·仲尼弟子列传》

    越国成为空匮贫困之地，百姓沦为鱼鳖之食。现在我对吴王的怨恨之深，真是刻骨入髓！我侍奉吴王，就像儿子害怕父亲、小弟害怕大哥一样，但这都是我的外表言谈。我好不容易从吴国脱身归来，睡不安席，食不甘味，不爱美色，不近音乐，已经整整三年了。我唇焦喉干，烦心劳力，一方面礼事众大臣，另一方面善养教育百姓，只希望有一天能与吴国决一死战。这就是我最大的心愿！但是我也知道，虽然我有这样的心愿，也不是很容易就能实现的。我衡量了自己的国力，还不足以创伤吴国。我对外结交联络诸侯，也不见成效。我正竭尽全国的力量，广求奇谋妙策，即使改变我的容貌和姓名，让我手拿畚箕扫帚，去养牛喂马，以奴仆的身份去侍奉这些出谋划策的人，我也心甘情愿！即使我身首分离，手足异处，四肢陈列，被国人讥笑，只要我的愿望能够实现，我在所不惜！先生您现在前来指教我，这正是让我们这个濒临灭亡的国家能够生存下去，让即将死去的人再活转过来，这完全依赖于先人的恩赐，我怎么会不听从您的吩咐呢？”
    至此，子贡对勾践的说服可以说基本成功了。问题也相应转换为“如何消除吴王夫差对越国的疑虑而北上伐齐”了。
    子贡顺势提出“让越国派兵加入吴军，一起伐齐”的方案。勾践听了，觉得这确实是一个非常好的办法。只要自己派兵跟随夫差出征，夫差当然不会怀疑自己有二心了。就算他还抱有怀疑，但越国的精锐已经受他控制，也就没有实力在背后捣鬼了。于是，勾践凛然遵行。
    但子贡并没有就此放手。因为上述说服中还存在着两个“恐惧隐患”。如果不能消除这两个隐患，已经达成的说服，还是可能发生变数而中道夭折。
    ……

第一章 史上最伟大的说服
一个人仅仅通过言辞开展说服所能达到的最大成效是什么样的？如果你了解了孔子高徒--子贡的事迹，就会知道正确的答案了。
艰巨的任务
说服的三大难点
子贡的辉煌成果

第二章 孔子为什么会选择子贡
--说服的三大禁忌
当孔子提出拯救鲁国的任务时，子贡并不是他唯一的人选。孔子的门下，人才辈出，子贡并不是孔子最中意的弟子。为什么当颜回和子路率先表态要去说服陈恒时，却被孔子拒绝了呢？孔子为什么要选择子贡去承担这项说服的重任呢？
孔子为什么不选择颜回
孔子的言辞大溃败
孔子为什么不选择子路
孔子为什么不选择宰予
孔子为什么选择子贡

第三章 恐惧的力量
子贡的这一场惊天说服正是从“需求”这两个字入手的！一个人生于世间，因环境与形势的变迁，总会有形形色色的“需求”。如果说服者能够准确地洞察说服对象的需求，并技巧性地加以引导或满足，说服也就可以顺理成章地完成了。
马斯洛的需求理论
安全是人类的终极需求
苏秦为什么没能说服秦王连横
孔子为什么没能在楚国受到重用
提前宣布的结论

第四章 启动恐惧按钮（1）
--说服齐相陈恒
子贡与陈恒处于明显的对立状态，如果子贡不能在面见陈恒的第一刻就先声夺人，引起他的高度重视及密切关注，子贡立即就会失去整个的说服机会，再也没有回天之力。先声夺人，语不惊人死不休！这是所有说服者都要铭记在心的一条铁律。
精妙的开场白
两个绝顶的预言家
陈恒的恐惧
陈恒的新恐惧

第五章 启动恐惧按钮（2）
--说服吴王夫差
既然“恐惧”是如此巧妙的一件说服武器，那么为什么不如法炮制到吴王夫差身上呢？子贡当然也会这么想，可问题是，吴王夫差的“恐惧点”到底在哪里呢？
……
第六章 启动恐惧按钮
第七章 启动恐惧按钮
第八章 剖析恐惧的三把“刀”
第九章 恐惧的“3+2”法则
附录 一段历史谜案