（三）对体育产业发展和体育营销的启示
发展体育产业是实现我国体育事业与社会经济可持续发展的战略举措。尽管我国近年大力发展体育产业和体育经济，但目前我国的体育产业与发达国家相比仍有10几倍的差距。有学者提出“体育人口的多少决定了体育市场中买方市场的大小，体育产业的发展必须注重体育人口的培育。”但从国家体育总局公布的2001年中国群众体育现状调查结果来看，截止到2000年底，我国体育人口占总人口的33.19%（体育人口标准：即每周参加体育活动不低于3次，每次活动时间30分钟以上，具有与自身体质和所从事的体育项目相适应的中等或中等以上负荷强度者）。对我国现阶段的体育产业规模来说，这个人口数字是一个庞大的体育消费人群，因此，我国体育产业并不缺乏潜在的体育消费者。中国群众体育现状调查结果还指出“人们的体育意识在不断加强，花钱买健康正逐渐被人们所接受，……，但总体上人们的体育消费意识依然薄弱，体育消费水平依然不高”。所以，当前发展体育产业的关键是要促进体育消费意识，使体育人口的体育行为转化为有效的经济性体育需求，释放体育人群潜在的体育消费能量。
在现在的体育营销中，往往偏好借助流行和新的概念进行炒作，例如奥运概念，来激发消费者动机，较少关注体育消费行为对消费者产生的效果。然而，在影响体育消费意识的3个决定变量中，体育效果的效应远远大于体育动机和个人经济基础，因此，转变消费者体育消费意识的最主要是提高体育产品和服务对消费者各种体育需要的满足程度。在体育营销中，首先应该根据体育人群的需要提供产品和服务，但更重要的是要保证体育消费取得消费者预期的效果，只有这样该体育产品和服务才能拥有长期的和稳定的客户。
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