会展活动是典型的项目，每个会展项目都有其特殊性。但会展活动作为一类特殊的项目，又有其特有的运作规律，其成功或失败都有其规律性。深入地研究经典会展案例，对于企业经营管理、理论研究以及案例教学都具有重要意义。目前市面上已经有很多关于会展经营管理的书籍，但对各会展经典案例进行深入分析的书籍和资料还非常少。一直以来，我们就有这样的想法，就是长期跟踪一些经典会展项目，深入了解这些项目运作的规律、经验甚至教训，并把这些研究成果出版出来和大家共享。《南开旅游案例丛书：会展活动策划与管理经典案例》是我们这个想法付诸实施的第一步。随着研究的深入，以后还会陆续出版类似的案例书籍。本书精选了17个会展活动案例，分为两大部分，上篇是会议展览案例，下篇是节庆活动案例。这些案例一般都是长期举办的，已经在国内外形成品牌，具有相当大的影响。

上篇：会议展览经典案例
达沃斯论坛——NGO会议的典范
博鳌亚洲论坛——亚洲寻求共赢之路
2010年上海世界博览会——城市，让生活更美好
1999年昆明世界园艺博览会——用鲜花点亮生活
中国进出口商品交易会（广交会）——联结中国与世界
中国一东盟博览会——创新与发展
北京国际汽车展览会——成长中的国际汽车展览品牌
“乳牛大游行”公共艺术巡展——展览公益化、艺术节庆化
2008奥运景观雕塑国际巡回展览——奥运理念，文化传承
北京国际美术双年展——树城市形象、立文化品牌
下篇：节庆活动经典案例
青岛国际啤酒节——张扬个性开怀畅饮
三亚选美大赛——释放美丽营销城市
西班牙奔牛节——关于旅游节庆活动市场化运作的思考
以花会友——洛阳牡丹花会
桥上早餐——世界规模最大的户外野餐聚会
“水”为“节”狂——西双版纳国际泼水节
香港购物节一一演绎香港购物的神话