一、广东电视广告市场格局
成功的电视广告经营者要为广告客户创造最大的市场效益，为自己实现最大的广告效益。在广东地区，投放电视广告是全国最复杂的，同一个频道，省市、地级市、县级市、区镇、街道甚至社区都有不同的有线网路插播，接受各方不同的广告投放。依此类推，同一个凤凰台，同一个广告时段，在广东很可能出现上百条不同的广告。①长期以来，境内外电视频道之间竞争激烈，香港翡翠频道广告创收一家独大。翡翠和本港这两个频道，由于在广东地区落地较早且主要用粤方言播出本土化色彩浓郁的电视节目，在广东观众中拥有较大影响，其高收视率的节目对广告客户有较大吸引力，经常是广告商找上门排队要求在香港无线台做广告，导致香港电视广告价位一路飙升。1989年，广东电视台的广告收入名列全国第二。但是，随着无线与亚视香港电视频道在广东地区落地，这种情况发生了巨大的变化。到了1995年，广东电视台的广告收入排名在全国跌至第五位。而在香港电视广告商的组成成分中，内地客商的比重越来越大，广东电视广告受到很大的冲击。香港翡翠频道凭借其节目的较大优势和品牌，在广告投放量和创收总量一直执境外电视之牛耳。
这个时期，无论是TVB或ATV，广告时段所卖的产品，内地企业的产品已越来越多，诸如房地产、电器、清洁剂、洗发水等，这些产品的广告目标除了香港消费者，更大部分应是华南地区的观众。而这两个电视台的宣传广告，都说自己拥有数千万人收看，就是将华南地区的6000万人口都计算在内。据广州电视台的调查显示，插播香港电视节目的广告收入，1999年占全台总额60010以上。②也就是说，广东电视网络每年通过盗播香港两家电视节目所插播的广告，能获得5亿～10亿元的收入。但香港两家电视台都得不到分毫收益，只能为他人作嫁衣裳。2003年，无线获得国家广电总局正式批准，旗下翡翠及明珠台正式取得广东省的广州、深圳、佛山、惠州、东莞、湛江、中山、肇庆、珠海共9个主要地市落地权，这样，香港电视广播公司成为继凤凰卫视、华娱电视、星空卫视和亚视后，合法落地广东珠江三角洲地区的香港电视台。香港电视广播公司还与南方影视传媒集团达成协议，除发展内地广告业务外，组建合营公司，公司希望通过与内地企业合作，扩大内地营运商的广告收益，并摊分其广告收益。
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