有观点认为，我国电视媒体只靠广告盈利，这种单一的盈利模式导致了一个悖论：频道要专业化就可能影响收视率并降低广告收入，而要增加广告收入就必须使节目大众化以提高收视率，结果就导致了专业频道不专业。在笔者看来，所谓的广告“大众化”对立于频道“专业化”是一种误读，现代广告越来越具有“专业化”的特征，广告的“专业化”与频道“专业化”是可以实现互动的。至于“专业化”频道“专”到何种程度，是电视媒体的经营者需要认真考虑的，但频道专业化与广告没有必然联系，我国电视的广告盈利模式必将长期存在。那么，央视少儿频道采用了怎样的广告经营模式呢？央视少儿频道与中央电视台广告经营部门属于横向合作的关系，频道的节目编排、节目购买等权力一般不在广告经营部门。广告经营部门与总编室及各频道在相互沟通方面需要主管台长的协调，通过一定的途径实现各方面的相互配合。广告部与各频道签订一定的广告任务指标，对栏目内容有建议权。①
中央电视台的广告经营实行的是统一管理、统一经营的模式。由广告公司代理经营频道广告，找更专业的人干更专业的事。频道的专业化不仅体现在节目上，也体现在频道的广告代理上。
以“绿色”收视转化为“绿色”创收为理念的央视少儿频道广告策略，既保证了频道作为公益频道广告量小、含金量大、绿色健康的特点，又使频道在近八年的发展中，成为央视各频道中投入最少、成长最快、最具品牌价值的主流频道。
央视少儿频道被广告主认为是最具潜力的频道，近几年广告量涨幅较大。2008年上涨56%，2009年上涨23%，其中一些栏目和时段分别上涨29%和20%。青少年更为喜爱和表现良好的品牌栏目如《成长在线》、《芝麻开门》、《新闻袋袋裤》等栏目的广告量年上涨幅度更大，超过so%。2009年央视少儿频道成为央视各频道中广告量涨幅较大的频道之一，2009年广告招标额达到7.6亿元人民币。未来，更多的企业将会成为央视少儿频道的频道合作伙伴。
……
展开
