内容摘要

    本书以湖北教育报刊社改制转企后的市场化经营成果为主要案例，研究我国教育报刊市场化经营的现实困惑、政策规制以及策略层面和战略层面的对策，力求从环境建设和报刊社自身改革两方面为我国教育报刊市场化经营提供借鉴。本书融合报刊采编业务以及经营管理理论，结合教育报刊自身的特点，对教育报刊的整体经营管理进行系统研究，对教育报刊经营市场化的困惑及其解决方案进行深入探讨，力求为当前新闻出版业转企改制，走自主发展之路提供理论支撑和经验借鉴。同时，本文将产权理论和产业价值链理论运用于教育报刊管理体制改革和市场化经营宏观策略中，在微观战略层面提出了“经验售卖”和“平台构建”战略，希望能够对报刊市场化经营理论创新有所贡献。