彭朝丞，1934年生，四川资中人。现为中国社会科学院新闻与传播研究所研究员。
　　1950年考入西南军政大学，毕业后在部队长期从事新闻工作。80年代初，由解放军报社转业后到中国社会科学院新闻所研究新闻业务。发表各类新闻作品百余万字，出版著作17部，有30多篇论文在全国各层次的评比中获奖。
　　编辑过多种新闻期刊和图书，曾任《中国新闻年鉴》编辑部主任；为《中国新闻实用大辞典》等多种辞书撰写了数十个条目。
　　1992年起，作为有突出贡献的新闻学者享受国务院颁发的政府特殊津贴。

　　上世纪80年代，《标题的艺术》一出版，便受到新闻界同仁的好评和广大读者的厚爱，销量超过十万册。其后，著者随着研究课题不断转换，但对标题制作的研究却未中断，在此基础上才有《新闻标题学》的出版。一位新闻业者载文评述说：“这本书不愧是近几年来新闻学苑里绽开的一支‘奇葩’。它犹如一位循循善诱的老师，把我带进标题制作的课堂。”我国新闻界一位有声望的前辈说：“这本书是对新闻学的新贡献。”
　　而今作者又增补了多媒体新闻标题制作及字斟句酌品标题等内容，写成了这部《传媒书系：标题的制作理念与艺术技巧》。
　　《传媒书系：标题的制作理念与艺术技巧》分理论篇、操作篇、品评篇和延伸篇四大部分，共八章，新增章节内容多达二十余万字。一章一节，立论行文，都紧紧围绕与制题现实需要同行，做到立足实用，人世人时，言之有物，耐读有用，尽可能多地在认知上与实际操作上，给读者一些扎扎实实的启发和帮助。
　　《传媒书系：标题的制作理念与艺术技巧》着力探索新闻标题制作的共性的同时，也不小觑对不同介质、不同形态媒体标题的差异性即个性特征的辨析。

　　这则标题，主题略逊色于《人民日报》，不是消息中最新最为核心的部分，“改革贵在用人”，早已多次见报；但副题却比《人民日报》简练明确得多，也是消息中最新最明确的要求。
　　2.节省法。做标题毕竟不是写新闻、写导语，必不可少的新闻要素要交代，但不必每条标题都要五个“W”俱全，可以大大省略那些不必要的交代背景、说明原因、阐明过程、烘托气氛的部分。一般地只需标明什么人（单位）加什么事，也能收到简明、生动的功效。如：《王老太扫帚上面出粮食，九年上缴白米一千余斤》。这则标题，没有什么烦琐的时间、单位和过程的交代，也没有什么议论、赞扬的词句，只是用朴实语气，摆出事实，就很生动感人，文字也简练明快。相反，有家报纸为一则连续报道做了这样一则标题：《（肩）经哈尔滨市第一商业局机关党支部讨论、上级党委批准（主）贪生怕死的姜世友被开除党籍》。肩题这种背景的交代，完全是多余的。当然这里讲的是标题中那些不必要的文字，或可有可无的部分可以省去，并不是说对那些必不可少的新闻根据的交代和议论、抒情的话也不要了。同时，除了内容的节省外，还得注意字词的节省，这就是：
　　①要少用和精选形容词。
　　②尽量少用语气助词，如的、之、吗、了、呢等。因为做标题毕竟还不同于写文章，有些字句，虽与行文的文法组织不相符合，而成为报纸的标题则是可以的。尤其上面所举的表达语气的字词，因为不能产生实质性的印象作用，多被省用，如1984年5月3日《人民日报》一版右上转载《北京日报》一篇报道的主题为：《认真查处经营管理中严重官僚主义，推动管理体制改革和领导作风改变》，其中上句“中”字后面省去了“的”字，下句“作风”后面也省去了“的”字。但这种省略，必须以不损害原意和读来顺口为前提。
　　③没有特殊必要人题的人名，可以省去职衔和身份，或只标职衔省去人名。
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第一部分 理论篇
第一章 标题的内涵与种类
第一节 《标题的制作理念与艺术技巧》的研究预期
第二节 标题的内涵
第三节 标题的演变
第四节 标题的种类
一、肩题
二、主题
三、副题
四、插题
五、提要题
六、边题
七、尾题
八、栏目题
九、组合题
第二章 标题的作用与特色
第一节 标题的作用
第二节 标题与新闻媒体
一、报纸新闻标题
二、广播新闻标题
三、电视新闻标题
四、网络新闻标题
第三节 标题与新闻体裁
第四节 消息标题与通讯标题的不同特色
第五节 新闻评论标题制作精要

第二部分 操作篇
第三章 标题制作的原则与技巧
第一节 标题制作的基本原则
一、突出新闻价值
二、体现宣传价值
三、文词精粹，规范准确
四、题从文事，题文一致
五、要素齐备，不苛求全
六、评价适度，中肯鲜明
第二节 标题制作的艺术技巧
一、落笔实在，言之有物
二、概括精当，凝练精警
三、诸种关系，虚实居首
四、潜心探索，忌步后尘
五、巧合引申，尺水兴波
六、饱含激情，引人爱读
七、长于表现，疏于陈述
八、多用动词，务去粉饰
九、评点事理，立言达意
十、平易亲切，望文生欢

第三部分 品评篇
第四部分 延伸篇