《大众媒介论》的编著正是基于这样的考虑，将纷繁复杂的媒介发展变化理出清晰的脉络，对影响深远的媒介及媒介现象作出深入浅出的分析，对媒介的发展作出前瞻性的思考。希望这一过程无论是对刚刚接触新闻传播学、广播影视学、广告学、编辑出版学、媒介经营管理学等专业的学生，还是对从事大众传播事业的业界人士，以及对于大众传媒发展感兴趣的读者，都会带来阅读与思考的快感。
　　《大众媒介论》分九章，第一章和第二章主要讲述新闻传播事业的产生和发展，并介绍媒介、传播媒介、大众传播媒介的基本概念和性质，以及相关的有影响力的传播理论，使读者在了解大众传播媒介发展历史的同时，对其发展规律有更进一步的理性认识。其余七章围绕着每一种大众传播媒介形态的发展历史，总结其发展特点，并选取每一种大众传播媒介的典型媒体作为个案分析，点、线、面结合，把对于此类媒体的思考融入其中。每一章的后面附有思考题和参考阅读，有兴趣的读者可以以此作为进一步阅读的线索。

　　（二）传受双方模糊化
　　在传统媒体的架构里，传者和受者是壁垒分明的两个部分。前一部分由专业的记者、编辑、评论员等文化媒介人（所谓掌握话语权的精英分子）组成，后一部分则被称之为大众。随着新媒体的发展，传受双方之间的区别不像以前那么界线明确。虽然也存在专业化的媒介组织，但是从前定位于受众的群体也有机会参与到信息的制作和发布中。如果对现今的信息进行分析，会发现许多不属于传统的专业信息制作组织制作出来的信息。精英和大众之间的分野模糊的倾向会越来越明显。实际上，身处于传统的媒介组织之外的人获得的话语权依旧不能与专业的媒介组织抗衡，但是他们在传播中的力量不可小视。
　　（三）大众化与分众化
　　新媒体的传播因为有了更多的渠道和更丰富的内容，从而实现了以前的媒介一直很难实现的分众化的目标。根据不同的需求，推介不同的内容，通过不同的手段，到达不同的受众——这就是分众化。现在不是一个内容匮乏的时代，而是一个信息容量高度进出的时代。对于很多人而言，信息过多也成了困扰他们的一个问题。如何得到自己想要的，摒弃与自己相关性差的，就成了现代人要求新媒体要实现的目标。可以说，新媒体虽然受制于信息的生产，也就是受众所能消费到的内容被限定于已经被制造的内容，但是选择什么样的内容消费，一般的受众有了比以前大得多的自主权。尤其是RSS订阅服务出现以后，信息的精准到达给很多人带来了便利。
　　四、传播系统运行特点
　　（一）从大众传播向大众和人际传播相结合的转化传播媒介的传播系统是一个以大众传播方式为主的传播系统，其他的传播方式的力量明显不如大众传播。新媒体使人与人之间的传播成本降低，可以很好地完成人际传播的空间跨越。
　　……

前言
第一章 新闻传播事业的产生和发展
第一节 人类早期的新闻传播手段
第二节 人类早期新闻传播活动的特点
第三节 新闻传播事业的产生过程
第四节 新闻传播事业——资本主义商品经济的产物
第五节 新闻传播事业的发展

第二章 媒介、传播媒介和大众传播媒介
第一节 媒介的内涵
第二节 传播媒介
第三节 大众传播媒介
第四节 媒介的沿革及其规律

第三章 报纸
第一节 报纸的定义及其产生、发展过程
第二节 报纸的传播特点
第三节 世界报业现状及趋势
第四节 报纸个案分析

第四章 杂志
第一节 杂志的定义及其产生、发展过程
第二节 当前中美杂志的现状
第三节 杂志个案分析

第五章 广播
第一节 广播的定义及其产生、发展过程
第二节 广播的传播特点
第三节 各国广播及其发展趋势概述
第四节 广播个案分析

第六章 电视
第一节 电视的定义及其发明史
第二节 电视媒体传播的特点
第三节 我国电视事业的历史及现状
第四节 电视台个案分析

第七章 通讯社
第一节 通讯社的定义及其产生、发展过程
第二节 通讯社的传播特点
第三节 世界级的通讯社
第四节 通讯社个案分析

第八章 新媒体
第一节 新媒体的定义及其产生、发展过程
第二节 新媒体的传播特点
第三节 新媒体的现状及前景
第四节 新媒体个案分析

第九章 网络媒介
第一节 网络媒体的兴起与发展
第二节 网络媒介的传播特点
第三节 中国网络媒介的现状及前景
第四节 网络媒介形态分析

后记