1.国外媒介集团发展路径考察
媒介集团化是世界媒介组织普遍采用的一种战略,已成为世界媒介发展的一大趋势。媒介产业在短短的一二十年时间已发生深刻变化,现代媒介产业已呈现跨媒体互动、跨行业重组、跨国兼并、规模经营、综合发展等趋势。从欧美组建媒介产业和集团化的情况来看,一般呈现出以下一些特点:
(1)规模大、范围广、资本雄厚。组建集团或者合并的纽带是资本,而且高达几百亿、上千亿美元,合并后的资本势力更加巨大;市场竞争规模升级,美国的25家大型媒介集团控制了全美的传统媒介产业,媒介竞争的规模在“媒介巨头”之间展开。
(2)跨产业。以媒介产业为核心,通过购并扩展到其他产业,或者由广播电视业进入报纸、图书出版业等领域。由单一媒介向经营包括电台、电视台、电影公司、广告公司等多种媒体的媒介集团发展;从媒体业内的合并扩展到跨行业的兼并,形成传媒业与电信业、电脑业、出版业相互融合、渗透的新格局。跨行业重组成为世界文化产业新的发展趋势。如美国的FOX、CBS、NBC等几大电视媒体企业,纷纷收购网络公司。目前,美国最大的二十几家媒体集团都涉足了广播影视、新闻出版、娱乐、互联网、电话、体育、广告等众多行业。未来新型功能化媒体公司,将是集新闻、娱乐、教育和信息传播于一体的现代传媒。各个行业正在通过大公司在资金、技术和传播手段等方面的重新组合与集中,来进行产业结构上的调整。现代西方传媒产业纷纷利用IT技术开发出电子商务、数字电影和电子图书等,同时依托有线网络发展多媒体,开发互动电视、通讯、信息等增值服务;而发展已久的电信业也不甘示弱,开发出通过互联网、电脑传输播放影视节目的服务。
(3)跨国界。先在国内合并,再进一步跨国合并,由占领国内市场进而占领国际市场;不同文化间的融汇、碰撞和冲突加大,强势媒体国家与弱势媒体国家之间的不平等传播加剧。近年来,发达国家的文化传媒企业为了谋求丰厚的经济利益,不断向发展中国家倾销大量影视节目,扩大其卫星电视覆盖网。如传媒大王默多克的新闻集团拥有自办、合营、合作的卫星电视网和有线电视网十多家,不仅在英国、德国、印度、日本等国扩张,更把中国、印度等亚洲国家和拉美地区作为进军重点。1993年以5.25亿美元购得香港卫视63.6%的股份。目前在亚太地区上空有200多个卫星电视频道,其中绝大部分是西方电视集团对亚洲开办的电视频道,其文化产品已经在国际市场上获得了垄断地位。在许多第三世界国家,60%以上的电视节目来自美国,几乎成为美国电视的转播站。非洲的外来节目更占节目总播出的90010。而在美国自己的电视节目中,外国节目的占有率仅有1%一2%。
……
展开