第六节 衍生阅读微博改变了世界的入口
微博的出现正在改变着人们阅读的习惯，从纸制的阅读模式到互联网，互联网加速了人们阅读方式的变化。从传统的1.0网站的阅读方式，也就是门户的阅读方式到搜索引擎的阅读方式；再到SNS的获取方式，微博让我们的阅读延伸到了移动端。改变正在进入，你感受到了吗？
互联网第一波浪潮之初，那里还没有搜索引擎，各家门户争抢着用户资源，那时人们并不了解互联网能带来什么样的改变，只是懵懵懂懂。那时只记得铺天盖地的广告，新浪、搜狐、网易、263……，互联网就是个烧钱的地方。慢慢才知道有电子邮件，设立个电子邮件刚开始都是为了个新鲜、时髦，后来才渐渐用上；有资讯网站，每天有时间可以去看看新闻、消息，那时的新闻渠道并没有现在这么发达、及时，往往看到的新闻在报纸上同步也可以看到；有留言板和聊天室，那时很新奇，觉得在网上还可以与这么多不认识的人聊天，大家在聊天室里骚首弄姿、打情骂俏，聊的那个热闹，那时上网的人还相对单纯，并没有太多的坏心眼。不良的东西，那都是后来慢慢才有的，有时会疑惑互联网这东西是好还是坏，把大家的信任感都搞没了。
门户时代的阅读模式是单向的，大家只是为了浏览，并没有其他的动因，看过了也就结束了，没有也不会进入更深一步的沟通，探讨和思考更多地会留在线下进行。
搜索改变了人们的阅读模式，google的进入和百度的兴起，带给了人们不同的惊喜。慢慢发现，互联网原来是可以这样看的、玩的。这里不仅是阅读方式的改变，或许可以说是最先改变了阅读方式，通过这样的改变，衍生了一个宠大的产业链，直到现在也发展得很好。
由于门户时代使第一批网民形成了浏览习惯，他们每天都会定时去看门户网站的新闻和信息。搜索引擎的进入改变了他们寻找和浏览信息的习惯，因为入口改变了。原来的路径是输入或者通过收藏夹打开门户网站，进入相应的频道进行逐条浏览，或者用站内提供的搜索进入搜索浏览，但这要费好长的时间。
搜索引擎改变了入口，你只需要记住或者收藏一个网址，那就是百度或者google，输入你想要的关键字，互联网上海量的内容就会出现在眼前。你可以组合浏览，可以分析哪条新闻哪家网站更快，报道得更专业，搜索引擎让你更挑剔，让你有时间去获取到更好、更优质的内容。笔者在做记者时，经常会用搜索引擎的关键词定制功能，每天检索新闻，通过海量信息的整理，来为自己的专题进行服务。这些事在门户时代也可完成，但要付出大量的时间。
Web 2.0时代的到来，再一次改变了阅读模式。此时的互联网世界里，要求每个用户都是内容的创造者，不管是一条新闻、一篇博客、一张图片……都需要网友去上传，网站仅仅提供了一个信息收集和整合的平台，编辑所做的事就是把优质的，精彩的内容在第一时间推送到用户的界面和邮箱里。用户也可以对自己喜欢的内容进行定制，一切都显得格外人性，每个操作都是自主的，网站提供者不需要给网友太多干扰，就可以让他们快速获取自己想要的信息，就这么简单。这里入口同样改变了，你只需要进行定制喜欢的内容，网站就会自动推送给你，你只需要一次定制，不断地优化自己定制的标签，不需要再每一次都像在搜索引擎里输入关键字那样繁琐。这时入口变成了你的个人界面，而不是搜索引擎的界面。
微博的快速崛起，延伸了用户的阅读。有人说微博的成功得益于3G的普及和智能手机的普及，有一定的原因，但不是主因。首先我们看微博的形式，140个字短小精干，大大降低了人们创造内容和参与的时间成本；其次是他植入于不同的终端平台，可以随时随地发布微博；第三，粉丝的运营策略，让所有人欲罢不能。
微博和上述所说的Web 2.0时代的阅读模式并没有太大的改变，只是他更互动，更具传播性，不再只是一个内容平台，而变成了新闻平台、传播平台。
不管是纸质阅读、门户时代的阅读、搜索引擎时代还是Web 2.0时代的阅读模式，不管如何改变，细细想来你会发现，阅读的两个要素是入口和时间成本。入口是一定的，如果花费的时间成本越小，这种方式就会越容易受到人们的追捧。
在开始的时候我们也说过，微博世界就是一个现实世界的缩影，在阅读的时候你需要自己辨别。你可以参考网友们的建议，但也会容易被水军影响。所以实名认证的模式会增加人们信任度，“流言止于智者”一定对的！
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展开
——邓洪鉴 埃森哲大中华区副总裁
微博正飞速成为人们阅读和获取信息的主要入口，也让分享和获取知识变得动感十足。一个人微小，一群人博大。
——王璞 北大纵横创始人著名管理专家、团中央第九届中国青年企业家协会副会长
微博像一把兵器，学会使用很简单，但能玩的给力，需要悟性，大智慧。企业需要从广告思维走向为社交网络提供服务，真诚地帮助用户，构建基于兴趣或产品的圈子（社群），获得用户的信任。《随时随地秀微博》值得读一读。
——唐兴通 社会化媒体营销专家
我对微博又爱又恨，爱的是微博放大了我的个人影响力，帮我认识了很多新朋友；恨的是微博让我的博客看的人越来越少，刷微博时间越来越多。我也一直在想，微博好还是不好呢？刷还是不刷呢？也许该思考思考随时随地秀微博背后的事情了。
——畅销书《说服力－让你的PPT会说话》系列作者 @秋叶语录