刘强，湖南辰溪人，1979年出生。在上海交通大学获得管理学博士学位，自2004年起于广西师范大学经济管理学院任教，副教授，硕士生导师。个人研究兴趣主要集中在新媒体消费行为、新媒体与企业营销战略等方面。

    随着媒介融合逐步进入市场融合阶段，受众对新媒体的采纳行为越来越受到研究界的重视。
    《媒介经济与管理前沿论丛：融合媒体受众采纳行为研究》以TAM模型为基础，结合感知娱乐理论、创新性理论以及前期对融合媒体特征结构的研究结果，提出本研究的整合理论框架。通过结构方程建模，对调查数据进行统计分析，探索受众融合媒体采纳行为的内在机制。
    《媒介经济与管理前沿论丛：融合媒体受众采纳行为研究》不仅适用于媒介管理、工商管理、市场营销专业研究生教学参考，而且适用于媒介组织管理人员作为了解媒介趋势的参考书。

    （1）从文献总体来看，新媒体采纳行为实证研究数量相对较少，这与新媒体发展时间不长相关，但是可以看到自2008年以来相关的行为研究增加较快，这也反映了学术界对新媒体创新扩散研究的重视，也反映了新媒体采纳行为的研究将成为相关研究的主流和热点。
    （2）在研究对象选择上，由于我国媒体研究技术导向突出，往往基于原来的传统媒体分类（技术）直接选取单一媒体产业类别作为研究对象，如国内研究者郭峻峰（2007）选择彩信，方雪琴（2008）选择IPTV，何栋（2010）选择手机电视，而实际媒体融合的趋势将导致传统产业分类失去价值（周振华，2003），因此单一媒体消费者研究价值有限。实际上对新媒体采纳行为的研究，目的是如何推进新媒体的创新扩散，从而推进媒介融合进程，因此选择反映未来趋势的研究对象意义重大。
    （3）传播学界对于融合媒体采纳行为研究关注较少，大多数的融合媒体受众研究止步于思辨性的描述与分析，或者仅局限于推测性的论断，“观点的碰撞远多于实证的检验”。我国的融合媒体研究还处于罗杰·D·维曼（Roger D. Wimmer）和约瑟夫·R·多米尼克（Joseph R. Dominick）所说“四大阶段”的第一阶段，主要覆盖媒介自身有关的主题，例如定义、独有的特性、规制、经济议题和技术议题等。而对融合媒体使用问题，例如使用者特征、使用者感知、使用者态度以及使用模式等问题少有研究。少量的实证研究也只是简单的描述性分析，如王兰柱（2009），王虎（2008），陈捷（2009）等人的研究。但是对于受众研究来说，往往需用探索性研究的方法，才能得出较为科学的结论。
    ……

第1章 绪论 
1.1 研究背景
1.1.1 媒介融合将逐步进入市场融合的关键阶段
1.1.2 我国新媒体市场远未达到发展临界点
1.1.3 个体媒体采纳行为研究的日益重要性
1.2 研究的目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究的技术路线与方法
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究方法
1.4 研究框架

第2章 文献综述
2.1 媒介融合理论综述
2.1.1 媒介融合的内涵
2.1.2 媒介融合的主导因素
2.1.3 媒介融合的过程
2.2 新媒体研究综述
2.2.1 新媒体内涵研究
2.2.2 新媒体的特征
2.2.3 新媒体与传统媒体的关系
2.3 科技采纳相关理论综述
2.3.1 理性行为理论
2.3.2 计划行为理论
2.3.3 科技接受理论
2.3.4 创新扩散理论
2.3.5 其他理论
2.4 新媒介采纳行为相关实证分析
2.4.1 新媒介采纳行为的描述性分析
2.4.2 新媒介采纳行为的实证研究
2.5 文献综述小结及本研究探索的方向

第3章 媒介融合进程中的融合媒体研究
3.1 媒介融合的进程
3.1.1 媒介融合的内涵
3.1.2 媒介融合的阶段性
3.1.3 不同阶段媒介融合的关键驱动分析
3.2 媒介融合进程下的媒介未来形态
3.2.1 媒介融合进程中的媒介需求趋势
3.2.2 媒介融合进程中的媒介技术
……
第4章 融合媒体采纳行为整合模型与假设提出
第5章 融合媒体采纳行为模型的描述统计与质量评估
第6章 融合媒体采纳行为的假设检验研究
第7章 研究结论与展望
附录 调查问卷
参考文献
致谢