中国文化“走出去”,核心是中国的文化企业和文化产品要走出去,逐步扩大国际文化市场份额,而打造和树立自己的民族品牌产品正是其中的关键环节。中国对外文化集团公司2004年转企改制以来,向海外派出演出项目290多个,在全球60个国家和地区演出21000多场。近年来,中国对外文化集团除《时空之旅》之外,还陆续推出了自有或共有版权的品牌演出产品,如《龙狮》《海盗》《少林雄风》《太极时空》《英雄天地间》《武林时空》《中国风》等。这些以中国武术、杂技、音乐、舞蹈为主要元素的综艺舞台剧的制作、出口及在国际舞台的长期成功巡演,不仅把中国的文化产品送进欧美的主流市场,也为中国对外文化集团公司从单一的传统中介企业向复合型、集成型、创新型国际文化企业发展奠定了基础。在艺术展览方面,中国对外文化集团公司在充分重视传统展览项目的同时,积极开拓更具时代色彩和公众影响力的新型展览产品,如《四海一家》《世纪风骨》《中国现代艺术展》《古道新彩》《敦煌艺术展》等,引起业界和国内外观众的极大关注。这些努力是中国对外文化集团公司以自主品牌产品直接进入国际市场策略的新尝试,也是探寻中国文化出口思路、扭转文化贸易逆差的新实践。中国对外文化集团的品牌战略包括三个部分:一是产品品牌,二是服务品牌,三是投资品牌。在继续打造产品品牌和服务品牌的同时,积极拓展投资品牌的业务。
回眸改革开放30年来的中国文化建设之路,中国文化从封闭、单一中艰难启程,不断走向开放、繁荣、多元的步履,使人们感受到中国文化与改革开放、民族复兴共兴共荣的非凡历程,感受到中国文化“软实力”的日益提高。
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