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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
中国基金业品牌发展报告
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787308109109
  • 作      者:
    王晓乐主编
  • 出 版 社 :
    浙江大学出版社
  • 出版日期:
    2012
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作者简介
  王晓乐,现任中央财经大学金融品牌研究所所长、文化与传媒学院副院长、广告系主任。先后在中国传媒大学获得学士与硕士学位,在中国人民大学获得博士学位,主要研究方向为品牌管理与策略传播,近年研究集中于金融业的品牌战略、企业文化与声誉风险管理等相关领域。2009年创建金融品牌研究所以来,已开展了金融核心消费人群媒介接触与生活形态研究、保险品牌竞争力研究、银行品牌驱动力研究等多项基础性研究,并主持金融行业的品牌及企业文化课题十余项,其中包括金融监管部门委托的品牌战略及文化建设重要课题。
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内容介绍
  基金品牌竞争力报告是金融品牌研究所团队共同努力的成果,专职研究人员以高度负责的态度开展工作,整个团队近年来几乎放弃了全部寒暑假与休息日,占用了许多陪伴家人的时间,全身心投入研究项目,付出了巨大的努力,使整个研究更具有深度。《基金品牌蓝皮书:中国基金业品牌发展报告》是基金品牌蓝皮书。本书共三部分,内容包括中国基金业品牌发展十五年、总报告基金品牌竞争力报告、专题报告。本书给供相关学者参考阅读。
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目录
第一部分 中国基金业品牌发展十五年
第二部分 总报告基金品牌竞争力报告
第一节 基金品牌竞争力指标体系的构建
第二节 基金品牌竞争力报告研究方法说明
第三节 基金品牌竞争力整体排名情况
第四节 消费者指数排名情况
第五节 传播指数排名情况
第六节 市场指数排名情况
第三部分 专题报告
专题报告一 基金公司品牌:现状分析与应对策略
第一节 关于基金公司的品牌观
第二节 关于基金公司的品牌内涵与品牌个性
第三节 关于基金公司的品牌体验
第四节 关于基金公司的品牌传播
第五节 关于基金公司的品牌管理
专题报告二 基金行业形象:弥合认知鸿沟的声誉管理
第一节 声誉与声誉管理综述
第二节 基金业行业形象的11个认知鸿沟
第三节 以行业协会为主体的基金业行业形象重建工程
专题报告三 基金公司企业微博价值评估指标体系
专题报告四 基于词频分析的基金品牌形象研究
第一节 新闻报道词频分析:回顾中国基金业十年热点
第二节 网络舆情词频分析:基金业的公众关注热点投影
第三节 文化与广告词频分析:基金业品牌传播诉求投影
专题报告五 2011基金品牌年度观察:在艰难中跋涉
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